Platformski pivot: zašto Adobe, CapCut i Google postaju hubovi AI video modela

Nešto se promijenilo u AI videu ovaj mjesec. Ne jedna najava, ne jedno izdanje modela, već obrazac. Adobe je tiho pretvorio Firefly u tržište 30 modela. ByteDance je ugradio Seedance 2.0 direktno u CapCut. Google je ujedinio cijeli svoj kreativni lanac alata pod Flow. A OpenAI je potpuno zatvorio Sora.

Poruka je jasna: izgradnja najboljeg modela više nije dovoljna. Budućnost pripada onome tko postane hub.

Stara igra vs. Nova igra

Posljednje dvije godine AI video je bio utrka modela. Svaki kvartal donio je novi "najbolji" model. Runway Gen-3, zatim Gen-4. Sora je krenula, spotakla se, sagorjela 15 milijuna dolara dnevno i umrla. Kling se popeo od autsajdera do ozbiljnog konkurenta. Veo je prešao s demoa na produkciju.

Obrazac je uvijek bio isti: treniraj veće, generiraj duže, renderiraj oštrije. Pobijedi benchmark, pobijedi tržište.

Ta logika se slomila u ožujku 2026.

Adobe Firefly: model App Store

Adobe je napravio najsmeliji potez. Firefly sada sadrži modele od Google (Veo 3.1), Runway (Gen-4.5), Kling (2.5 Turbo) i OpenAI uz Adobeov vlastiti Firefly Image Model 5. To je preko 30 AI engine-a u jednom sučelju.

Razmislite što to znači. Kreator otvara Premiere Pro, odabere model najprikladniji za kadar i generira. Bez zasebnih pretplata. Bez izvoza između platformi. Bez učenja pet različitih sučelja.

Adobe je također pokrenuo Custom Models u javnoj beti 19. ožujka. Kreatori sada mogu trenirati modele na vlastitim slikama za dosljedne ilustracijske stilove, dizajn likova i fotografski izgled. Više se ne radi o generiranju općeg sadržaja. Radi se o generiranju vašeg sadržaja, s vašom estetikom, koristeći model koji najbolje rješava taj specifični zadatak.

Poslovni model je nepogrešiv: Adobe želi biti App Store za AI video modele. Uzimaju proviziju, kreatori dobivaju izbor, a proizvođači modela dobivaju distribuciju.

CapCut i Seedance 2.0: AI za sljedeću milijardu

ByteDance je krenuo drugim putem. Umjesto agregiranja vanjskih modela, ugradili su vlastiti Seedance 2.0 direktno u CapCut, aplikaciju za uređivanje koja je već instalirana na stotinama milijuna telefona.

Seedance 2.0 nije malo nadogradnja:

• ✓Do 15-sekundnih isječaka u šest omjera slike
• ✓Načini tekst-na-video, slika-na-video i referentni-video
• ✓Ugrađeno blokiranje generiranja lica (bez deepfake-ova)
• ✓Nevidljivi vodeni žigovi na svim izlazima

Uvođenje je počelo u Brazilu, Indoneziji, Maleziji, Meksiku, Filipinima, Tajlandu i Vijetnamu. Ne u SAD-u. Ne u Europi. ByteDance ide ravno na tržišta u nastajanju gdje CapCut već dominira kratkim uređivanjem.

Ovo je masovni potez. Dok Adobe cilja profesionalce koji plaćaju 60 dolara mjesečno za Creative Cloud, ByteDance cilja kreatora koji uređuju na telefonima i objavljuju na TikToku. Različita publika, različita ekonomija, isti cilj: posjedovati platformu gdje se odvija generiranje.

Google Flow: puni stack

Google je spojio Whisk i ImageFX u Flow, stvarajući jedinstveni radni prostor za generiranje, uređivanje i animiranje sadržaja. To je jedini veliki igrač koji nudi potpuni pipeline generiraj-uredi-animiraj u jednom sučelju.

Google-ova oklada je vertikalna integracija. Umjesto hostinga modela drugih tvrtki (Adobe pristup) ili ugradnje AI u postojeću aplikaciju (ByteDance pristup), Google je izgradio cijeli stack od modela do sučelja.

Tri strategije, jedan zaključak

Svaka platforma je odabrala drugačiji put do istog odredišta:

Zajednička nit? Nitko od njih ne kladi se na pobjedu jednog modela. Adobe eksplicitno izbjegava rizik nudeći konkurente jedne uz druge. ByteDance kladi se na distribuciju umjesto na kvalitetu modela. Google kladi se na dubinu integracije.

Što nas uči smrt Sora

OpenAI je pokušao pristup čistog modela. Izgraditi Sora, pokrenuti samostalno, naplatiti pristup. Rezultat: 2,1 milijun dolara ukupnih prihoda, 15 milijuna dolara dnevno troškova i pad preuzimanja za dvije trećine unutar tri mjeseca.

Problem nije bila kvaliteta. Sora je mogla generirati impresivan video. Problem je bio kontekst. Korisnici ne žele generator videa. Žele radni tok videa. Žele generirati, uređivati, doraditi i objaviti, sve na jednom mjestu.

To je točno ono što su shvatili Adobe, CapCut i Google.

Iznimka Grok

Postoji jedan igrač fokusiran na model koji još uvijek pobjeđuje: Grok Imagine. Alat za generiranje videa xAI sada kontrolira otprilike 40% tržišnog prometa, generirajući preko 1,2 milijarde videozapisa za 30 dana.

Ali čak i Grok dokazuje tezu platforme. Funkcionira jer je nativno ugrađen u X (bivši Twitter). Korisnici generiraju i dijele bez napuštanja aplikacije. Model je izvrstan, ali distribucija kroz društveni graf X je ono što omogućava te brojke.

Svaki uspješan AI video proizvod u 2026. je značajka platforme, ne samostalni alat.

Što to znači za kreatora

Ako danas radite video s AI, praktični zaključci su jasni:

Što dolazi sljedeće

Konsolidacija platformi tek počinje. Očekujte:

• Runway i Kling prodaju u više hubova. Adobe je dokazao da licenciranje vašeg modela platformi generira više prihoda nego vođenje vlastite pretplate.
• Generiranje mobile-first kao zadano. Integracija CapCut znači da će više videozapisa biti AI-generirano na telefonima nego na računalima do kraja 2026.
• Prilagođeni modeli svugdje. Beta Custom Models Adobe je otvaranje vatre. Uskoro će svaka platforma omogućiti kreatorima treniranje na vlastitom snimku.
• "Spotify model" za AI video. Kreatori se pretplaćuju na jednu platformu, pristupaju modelima od mnogih pružatelja. Platforme pregovaraju o veleprodajnim cijenama. Kreatori nikad ne razmišljaju o infrastrukturi.

Zaključak

Ožujak 2026. će se pamtiti kao mjesec kada je AI video prestao biti o modelima i počeo biti o platformama. Adobe je odabrao agregaciju. ByteDance je odabrao integraciju. Google je odabrao vertikalno vlasništvo. Sva tri su u pravu, jer su sva tri razumjela istu istinu: model je roba. Iskustvo oko njega je proizvod.

Ratovi modela su gotovi. Dobrodošli u ratove platformi.