Uredba EU o AI, članak 50: rok za označavanje o kojem mora znati svaki kreator AI videa

Četiri mjeseca. Toliko vremena preostaje do datuma provedbe članka 50 Uredbe EU o AI, odnosno 2. kolovoza 2026. Ako stvarate videozapise generirane AI-jem, ovo se izravno tiče vas.

Već mjesecima pratim kako se regulatorno okruženje mijenja. Ranije ove godine pisali smo o zakonu DEFIANCE i njegovim implikacijama za deepfakeove. Ali članak 50 potpuno je druga priča. Ne odnosi se samo na deepfakeove. Pokriva sav sadržaj generiran AI-jem, uključujući videozapise koje vi i ja stvaramo svaki dan.

Objasnit ću što to znači jednostavnim jezikom, koga se tiče i što biste zapravo trebali poduzeti.

Što članak 50 zahtijeva

Osnovni zahtjev je jasan: video generiran AI-jem mora biti označen na način koji je strojno čitljiv i prepoznatljiv kao umjetno stvoren. To znači dvije odvojene obveze koje se provode paralelno.

2. kol

Datum provedbe

Višeslojno

Potrebno označavanje

15 mil. EUR

Maksimalna kazna

Prvo, vidljiva oznaka. EU zahtijeva da sadržaj generiran AI-jem uključuje vidljivo otkrivanje pri "prvom izlaganju", odnosno u trenutku kada netko vidi vaš sadržaj. Za aplikacije s videom u stvarnom vremenu mora biti prikazan trajni indikator na zaslonu, "gdje je to tehnički izvedivo".

Drugo, strojno čitljivi metapodaci. Vaš sadržaj mora sadržavati ugrađene metapodatke koji ga identificiraju kao generiran AI-jem. To nije neobavezno. Uredba zahtijeva višeslojni pristup:

⚠️

Sami metapodaci nisu dovoljni. Snimke zaslona, učitavanje na društvene mreže i ponovno kodiranje uklanjaju C2PA metapodatke. EU zahtijeva dodatne slojeve upravo zbog ovog ograničenja.

C2PA metapodaci ugrađeni u datoteku
Neprimjetni vodeni žig otporan na ponovno kodiranje
Zapisnik generiranja koji vodi pružatelj usluge

Koga se to tiče: pružatelji vs. korisnici koji objavljuju

Članak 50 razlikuje dvije kategorije i ta razlika je važna.

✓Pružatelji (tvorci alata)

Tvrtke poput Runway, ByteDance (Kling), Google (Veo) i Adobe (Firefly) moraju ugraditi označavanje izravno u svoje alate. Odgovorne su za ugrađivanje C2PA metapodataka, dodavanje vodenih žigova i vođenje zapisnika generiranja. Većina glavnih igrača već se kreće u tom smjeru.

✗Korisnici koji objavljuju (kreatori poput vas)

Ako objavljujete sadržaj generiran AI-jem, imate obvezu otkrivanja. Morate obavijestiti svoju publiku da je sadržaj generiran ili manipuliran pomoću AI-ja. To vrijedi bilo da objavljujete na društvenim mrežama, ugrađujete video na web stranicu ili komercijalno distribuirate sadržaj.

Kazne su značajne. Prekršaji povlače novčane kazne do 15 milijuna EUR ili 3 % godišnjeg globalnog prometa, ovisno o tome što je veće. Za pojedinačne kreatore praktična provedba će se vjerojatno prvo usmjeriti na platforme i veće izdavače. Ali pravna obveza postoji za sve u lancu.

Troslojni sustav označavanja

Nacrt Kodeksa prakse EU, čija se konačna verzija očekuje do lipnja 2026., opisuje slojeviti pristup podrijetlu sadržaja. Najnoviji nacrt zahtijeva C2PA metapodatke i vodene žigove, a zapisnik generiranja preporučen je kao dodatna mjera.

🔖

Sloj 1: C2PA vjerodajnice sadržaja

C2PA je otvoreni standard razvijen od strane Adobea, Microsofta, Googlea i drugih. Prilaže kriptografske metapodatke datotekama, bilježeći kako je sadržaj stvoren i uređen. Zamislite to kao digitalni račun ugrađen u vašu video datoteku. Problem: lako se ukloni kada se sadržaj ponovno učita ili snimi zaslon.

💧

Sloj 2: neprimjetni vodeni žigovi

Nevidljivi vodeni žigovi preživljavaju ponovno kodiranje, kompresiju i većinu transformacija. Vodeći primjer je SynthID od Googlea, već implementiran u svom sadržaju generiranom putem Veo. Ovi vodeni žigovi dizajnirani su da opstanu čak i kada se C2PA metapodaci izgube.

📋

Sloj 3: zapisnici generiranja (preporučeno)

Pružatelje se potiče da vode evidenciju o tome što je generirano, kada i s kojim parametrima. To stvara revizijski trag čak i ako su i metapodaci i vodeni žigovi uklonjeni iz samog sadržaja.

Kako se pripremaju glavne platforme

Dobra vijest: većina glavnih pružatelja AI videa već gradi infrastrukturu za usklađenost.

Platforma	C2PA metapodaci	Vodeni žigovi	Status
Adobe Firefly	Da	Da	Ugrađene vjerodajnice sadržaja
Google Veo	Da	SynthID	Integrirano u svim proizvodima
Runway	Da	Da	C2PA i vodeni žigovi na svim generacijama
ByteDance (Kling/Seedance)	Da (Seedance 2.0)	Da	Implementirano, globalno uvođenje pauzirano
Samsung (Kamera)	Da	Ne	C2PA u aplikacijama kamere
Open-source (LTX, Wan)	Ne	Ne	Vođeno zajednicom, bez ugrađenog označavanja

💡

Jaz u usklađenosti kod open-source modela je značajan. Alati poput LTX-Video i Wan nemaju ugrađeni mehanizam označavanja. Ako pokrećete AI video lokalno, odgovornost za označavanje u potpunosti pada na vas.

Uredničko izuzeće: siva zona

Članak 50 sadrži važno izuzeće. Sadržaj koji je "bitno uređen" od strane čovjeka ili u kojem čovjek "ima uredničku odgovornost" može biti izuzet od obveznog označavanja. Kreativna djela korištena u "legitimne umjetničke, kreativne, satirične ili fikcionalne" svrhe također imaju poseban tretman, iako je otkrivanje i dalje potrebno.

To stvara zanimljivu sivu zonu za radne procese potpomognute AI-jem. Razmotrite ove scenarije:

✓Generirate 10-sekundni isječak pomoću Veo i izravno ga objavite. Mora biti označen.
✓Generirate isječke i intenzivno ih uređujete u Premiere Pro. Moguće izuzeće ako je bitno modificirano.
✓Koristite AI za produženje isječka koji ste sami snimili. Siva zona, ovisi o stupnju uključenosti AI-ja.
✓Stvarate AI film s umjetničkom namjerom. Izuzet od vidljivog označavanja, ali otkrivanje i dalje potrebno.

Konačni Kodeks prakse razjasnit će ove granice. Do tada je najsigurniji pristup označiti sve.

Što biste trebali učiniti odmah

Ne čekajte kolovoz. Evo konkretnih koraka za pripremu.

1️⃣

Provjerite svoje alate

Provjerite dodaje li vaš alat za AI video automatski C2PA metapodatke. Adobe Firefly i Google Veo to već rade. Ako u svom radnom procesu koristite više alata, provjerite svaki od njih. Testirajte učitavanjem generiranog videa u alat Content Credentials Verify.

2️⃣

Dodajte otkrivanje u svoj radni proces

Počnite odmah dodavati oznaku "Generirano pomoću AI" ili ekvivalentno otkrivanje svom objavljenom sadržaju. Bilo da se radi o vodenom žigu, natpisu ili oznaci u opisu, stvoriti naviku ranije lakše je nego žuriti u kolovozu.

3️⃣

Razumijte podjelu pružatelj vs. korisnik

Čak i ako vaš alat za AI video ugrađuje metapodatke, kao korisnik koji objavljuje i dalje imate obvezu otkrivanja. Ne pretpostavljajte da se vaš alat brine o svemu. Zahtjev vidljivog otkrivanja leži na vama kao izdavaču.

4️⃣

Dokumentirajte svoj proces

Vodite evidenciju o tome koji alati su generirali koji sadržaj. Ako dođe do spora, jasan revizijski trag vašeg kreativnog procesa vaša je najbolja obrana.

5️⃣

Pratite konačni Kodeks prakse

Konačna verzija izlazi u lipnju 2026. Definirat će točno što znači "bitno uređeno", kako moraju izgledati vidljive oznake i kako izuzeća funkcioniraju u praksi. Pretplatite se na ažuriranja iz Ureda EU za AI.

Šira slika

Ovo nije samo europska uredba. Trend prema obveznom označavanju AI sadržaja je globalan. Zakon DEFIANCE, koji je američki Senat usvojio u siječnju 2026., cilja konkretno na deepfakeove. Kina već zahtijeva oznake na sadržaju generiranom AI-jem od rujna 2025. Australija, Kanada i Velika Britanija istražuju šire okvire upravljanja AI-jem koji mogu uključivati zahtjeve za označavanje sadržaja.

💡

Platforme poput YouTubea, TikToka i Instagrama već imaju dobrovoljne značajke za otkrivanje AI sadržaja. Njihovo korištenje sada gradi dobre navike i može pomoći u dokazivanju usklađenosti kasnije.

Rok u kolovozu 2026. nije kraj razgovora. To je početak nove ere u kojoj podrijetlo i transparentnost postaju standard za sadržaj generiran AI-jem. Kreatori koji se prilagode ranije imat će prednost, kako u povjerenju publike, tako i u regulatornoj spremnosti.

Alati postaju sve bolji u tome da označavanje bude nevidljivo za gledatelja, a istovremeno strojno čitljivo. Ne radi se o dodavanju ružnih vodenih žigova na vaš kreativni rad. Radi se o izgradnji sustava u kojem publika može provjeriti što gleda, ako to želi.

Četiri mjeseca. Počnite se pripremati sada.