Llei d'IA de la UE, article 50: El termini d'etiquetatge que tot creador de vídeo amb IA ha de conèixer

Quatre mesos. Això és el temps que teniu abans que la data d'aplicació de l'article 50 de la Llei d'IA de la UE arribi el 2 d'agost de 2026. Si creeu vídeo generat per IA, això us afecta directament.

Porto mesos observant els canvis en l'entorn regulador. Ja vam escriure sobre la Llei DEFIANCE i les seves implicacions per als deepfakes a principis d'any. Però l'article 50 és una cosa molt diferent. No es tracta només de deepfakes. Cobreix tot el contingut generat per IA, incloent-hi els vídeos que vosaltres i jo creem cada dia.

Deixeu-me explicar què significa això en un llenguatge planer, a qui afecta i què hauríeu de fer realment.

Què exigeix l'article 50

El requisit principal és clar: el vídeo generat per IA ha d'estar marcat d'una manera que sigui llegible per màquines i detectable com a generat artificialment. Això implica dues obligacions separades que funcionen en paral.lel.

2 d'agost

Data d'aplicació

Multicapa

Etiquetatge obligatori

15M EUR

Sanció màxima

Primer, una etiqueta visible. La UE exigeix que el contingut generat per IA inclogui una divulgació visible en la "primera exposició," és a dir, el moment en què algú veu el vostre contingut. Per a aplicacions de vídeo en temps real, un indicador permanent a la pantalla ha de ser visible "quan sigui tècnicament viable."

Segon, metadades llegibles per màquines. El vostre contingut ha de portar metadades incrustades que l'identifiquin com a generat per IA. Això no és opcional. La regulació demana un enfocament multicapa:

⚠️

Les metadades soles no són suficients. Les captures de pantalla, les pujades a xarxes socials i la recodificació eliminen totes les metadades C2PA. La UE exigeix capes addicionals precisament per aquesta limitació.

Metadades C2PA incrustades al fitxer
Marques d'aigua imperceptibles que sobreviuen la recodificació
Registres de generació mantinguts pel proveïdor

A qui afecta: proveïdors i desplegadors

L'article 50 distingeix entre dues categories, i aquesta distinció és important.

✓Proveïdors (creadors d'eines)

Empreses com Runway, ByteDance (Kling), Google (Veo) i Adobe (Firefly) han d'integrar l'etiquetatge directament a les seves eines. Són responsables d'incrustar metadades C2PA, afegir marques d'aigua i mantenir registres de generació. La majoria dels grans actors ja es mouen en aquesta direcció.

✗Desplegadors (creadors com vosaltres)

Si publiqueu contingut generat per IA, teniu una obligació de divulgació. Heu d'informar la vostra audiència que el contingut ha estat generat o manipulat amb IA. Això s'aplica tant si publiqueu a xarxes socials, incrusteu vídeo en un lloc web o distribuïu contingut comercialment.

Les sancions són significatives. Les infraccions comporten multes de fins a 15 milions d'euros o el 3% de la facturació anual global, el que sigui més alt. Per als creadors individuals, l'aplicació pràctica probablement se centrarà primer en les plataformes i els editors més grans. Però l'obligació legal existeix per a tothom dins la cadena.

El sistema d'etiquetatge de tres capes

L'esborrany del Codi de Pràctiques de la UE, que s'espera en la seva forma final per al juny de 2026, descriu un enfocament per capes de la procedència del contingut. L'últim esborrany exigeix metadades C2PA i marques d'aigua, amb els registres de generació com a mesura addicional recomanada.

🔖

Capa 1: credencials de contingut C2PA

C2PA és un estàndard obert desenvolupat per Adobe, Microsoft, Google i altres. Adjunta metadades criptogràfiques als fitxers, registrant com el contingut va ser creat i editat. Penseu-ho com un rebut digital incrustat al vostre fitxer de vídeo. El problema: s'elimina fàcilment quan el contingut es torna a pujar o es fan captures de pantalla.

💧

Capa 2: marques d'aigua imperceptibles

Les marques d'aigua invisibles sobreviuen la recodificació, la compressió i la majoria de transformacions. SynthID de Google és l'exemple principal, ja desplegat a tot el contingut generat per Veo. Aquestes marques d'aigua estan dissenyades per persistir fins i tot quan es perden les metadades C2PA.

📋

Capa 3: registres de generació (recomanat)

S'encoratja els proveïdors a mantenir registres del que es va generar, quan i amb quins paràmetres. Això crea un rastre d'auditoria fins i tot si tant les metadades com les marques d'aigua s'eliminen del contingut en si.

Com es preparen les grans plataformes

La bona notícia: la majoria dels grans proveïdors de vídeo amb IA ja estan construint infraestructura de compliment.

Plataforma	Metadades C2PA	Marques d'aigua	Estat
Adobe Firefly	Sí	Sí	Credencials de contingut integrades
Google Veo	Sí	SynthID	Integrat a tots els productes
Runway	Sí	Sí	C2PA i marques d'aigua a totes les generacions
ByteDance (Kling/Seedance)	Sí (Seedance 2.0)	Sí	Implementat, desplegament global aturat
Samsung (càmera)	Sí	No	C2PA a les apps de càmera
Codi obert (LTX, Wan)	No	No	Impulsat per la comunitat, sense etiquetatge integrat

💡

La bretxa de compliment per als models de codi obert és significativa. Eines com LTX-Video i Wan no tenen cap mecanisme d'etiquetatge integrat. Si executeu vídeo amb IA localment, la responsabilitat d'etiquetatge recau completament sobre vosaltres.

L'exempció editorial: una zona grisa

L'article 50 inclou una exempció important. El contingut que ha estat "substancialment editat" per un humà, o on un humà "té responsabilitat editorial," pot estar exempt de l'etiquetatge obligatori. Les obres creatives usades per a propòsits "artístics, creatius, satírics o ficticis legítims" també reben un tractament especial, encara que la divulgació segueix sent obligatòria.

Això crea una zona grisa fascinant per als fluxos de treball assistits per IA. Considereu aquests escenaris:

✓Genereu un clip de 10 segons amb Veo i el publiqueu directament. S'ha d'etiquetar.
✓Genereu clips i els editeu intensament a Premiere Pro. Possiblement exempt si s'ha modificat substancialment.
✓Useu IA per allargar un clip que vau filmar. Zona grisa, depèn del grau d'implicació de la IA.
✓Creeu un film amb IA amb intenció artística. Exempt d'etiquetatge visible, però la divulgació segueix sent obligatòria.

El Codi de Pràctiques final aclarirà aquests límits. Mentrestant, l'enfocament més segur és etiquetar-ho tot.

Què hauríeu de fer ara

No espereu fins a l'agost. Aquí teniu passos concrets per preparar-vos.

1️⃣

Comproveu les vostres eines

Verifiqueu si la vostra eina de vídeo amb IA afegeix metadades C2PA automàticament. Adobe Firefly i Google Veo ja ho fan. Si useu diverses eines en el vostre flux de treball, comproveu cadascuna. Proveu-ho pujant un vídeo generat a l'eina Content Credentials Verify.

2️⃣

Afegiu divulgació al vostre flux de treball

Comenceu ara a afegir "Generat amb IA" o una divulgació equivalent al vostre contingut publicat. Ja sigui una marca d'aigua, un peu de foto o una etiqueta de descripció, crear l'hàbit ara és més fàcil que córrer a l'agost.

3️⃣

Enteneu la divisió proveïdor/desplegador

Fins i tot si la vostra eina de vídeo amb IA incrusta metadades, seguiu tenint obligacions de divulgació com a desplegador. No assumiu que la vostra eina ho gestiona tot. El requisit de divulgació visible recau sobre vosaltres com a editors.

4️⃣

Documenteu el vostre procés

Mantingueu registres de quines eines van generar quin contingut. Si sorgeix una disputa, tenir un rastre d'auditoria clar del vostre procés creatiu és la vostra millor defensa.

5️⃣

Seguiu el Codi de Pràctiques final

La versió final surt al juny de 2026. Definirà exactament què significa "substancialment editat," com han de ser les etiquetes visibles i com funcionen les exempcions a la pràctica. Subscriviu-vos a les actualitzacions de l'Oficina d'IA de la UE.

La perspectiva general

Això no és només una regulació europea. La tendència cap a l'etiquetatge obligatori de contingut d'IA és global. La Llei DEFIANCE, que va aprovar el Senat dels EUA al gener de 2026, s'adreça específicament als deepfakes. La Xina ja exigeix etiquetes de contingut generat per IA des del setembre de 2025. Austràlia, el Canadà i el Regne Unit estan explorant marcs més amplis de governança de la IA que podrien incloure requisits d'etiquetatge de contingut.

💡

Plataformes com YouTube, TikTok i Instagram ja tenen funcions voluntàries de divulgació de contingut d'IA. Usar-les ara crea bons hàbits i pot ajudar a demostrar el compliment més endavant.

El termini d'agost de 2026 no és el final de la conversa. És el començament d'una nova era on la procedència i la transparència es converteixen en requisits bàsics per al contingut generat per IA. Els creadors que s'adaptin aviat tindran un avantatge, tant en la confiança de l'audiència com en la preparació regulatòria.

Les eines estan millorant per fer l'etiquetatge invisible per a l'experiència de visualització mentre el mantenen llegible per màquines. No es tracta de posar marques d'aigua lletges a la vostra obra creativa. Es tracta de construir un sistema on l'audiència pugui verificar el que està mirant, si ho desitja.

Quatre mesos. Comenceu a preparar-vos ara.