Platformový pivot: proč se Adobe, CapCut a Google stávají huby AI video modelů

Něco se změnilo v AI videu tento měsíc. Ne jedno oznámení, ne jedno vydání modelu, ale vzor. Adobe tiše proměnilo Firefly na tržiště 30 modelů. ByteDance integroval Seedance 2.0 přímo do CapCut. Google sjednotil celý svůj kreativní řetězec nástrojů pod Flow. A OpenAI úplně zavřel Sora.

Zpráva je jasná: vytvoření nejlepšího modelu už nestačí. Budoucnost patří tomu, kdo se stane hubem.

Stará hra vs. Nová hra

Poslední dva roky bylo AI video závodem modelů. Každý kvartál přinesl nový "nejlepší" model. Runway Gen-3, pak Gen-4. Sora startovala, klopýtla, spálila 15 milionů dolarů denně a zemřela. Kling se vyšvihl z outsider do vážného konkurenta. Veo se posunulo z demo do produkce.

Vzor byl vždy stejný: trénuj větší, generuj delší, renderuj ostřejší. Vyhraj benchmark, vyhraj trh.

Tato logika se zlomila v březnu 2026.

Adobe Firefly: model App Store

Adobe udělalo nejodvážnější krok. Firefly nyní obsahuje modely od Google (Veo 3.1), Runway (Gen-4.5), Kling (2.5 Turbo) a OpenAI vedle vlastního Adobe Firefly Image Model 5. To je přes 30 AI enginů v jednom rozhraní.

Uvažte, co to znamená. Tvůrce otevře Premiere Pro, vybere model nejvhodnější pro záběr a generuje. Žádné samostatné předplatné. Žádný export mezi platformami. Žádné učení pěti různých rozhraní.

Adobe také spustilo Custom Models ve veřejné betě 19. března. Tvůrci nyní mohou trénovat modely na vlastních obrázcích pro konzistentní ilustrační styly, návrh postav a fotografické vzhled. Už nejde o generování obecného obsahu. Jde o generování vašeho obsahu, s vaší estetikou, pomocí modelu, který nejlépe zvládne daný konkrétní úkol.

Obchodní model je nepřehlédnutelný: Adobe chce být App Store pro AI video modely. Berou provizi, tvůrci dostávají výběr a tvůrci modelů dostávají distribuci.

CapCut a Seedance 2.0: AI pro další miliardu

ByteDance se vydal jinou cestou. Místo agregace externích modelů integrovali vlastní Seedance 2.0 přímo do CapCut, editační aplikace již nainstalované na stovkách milionů telefonů.

Seedance 2.0 není malý upgrade:

• ✓Až 15sekundové klipy v šesti poměrech stran
• ✓Režimy text-na-video, obrázek-na-video a referenční-video
• ✓Vestavěné blokování generování obličejů (žádné deepfaky)
• ✓Neviditelné vodoznaky na všech výstupech

Zavedení začalo v Brazílii, Indonésii, Malajsii, Mexiku, Filipínách, Thajsku a Vietnamu. Ne v USA. Ne v Evropě. ByteDance jde přímo na vznikající trhy, kde CapCut už dominuje krátkému editování.

Toto je masový tah. Zatímco Adobe cílí na profesionály, kteří platí 60 dolarů měsíčně za Creative Cloud, ByteDance cílí na tvůrce, kteří editují na telefonech a zveřejňují na TikToku. Jiné publikum, jiná ekonomika, stejný konec: vlastnit platformu, kde probíhá generování.

Google Flow: plný stack

Google spojil Whisk a ImageFX do Flow, vytvořil jediný workspace pro generování, úpravu a animaci obsahu. Je to jediný hlavní hráč nabízející kompletní pipeline generuj-uprav-animuj v jednom rozhraní.

Sázka Google je vertikální integrace. Místo hostování modelů jiných společností (přístup Adobe) nebo integrace AI do existující aplikace (přístup ByteDance), Google postavil celý stack od modelu po rozhraní.

Tři strategie, jeden závěr

Každá platforma si vybrala jinou cestu ke stejnému cíli:

Společné vlákno? Žádný z nich nesází na vítězství jediného modelu. Adobe výslovně zajišťuje nabídkou konkurentů vedle siebie. ByteDance sází na distribuci před kvalitou modelu. Google sází na hloubku integrace.

Co nás učí smrt Sora

OpenAI zkusilo přístup čistého modelu. Postavit Sora, spustit samostatně, účtovat za přístup. Výsledek: 2,1 milionu dolarů celkových příjmů, 15 milionů dolarů denně nákladů a pokles stahování o dvě třetiny během tří měsíců.

Problém nebyl kvalita. Sora mohla generovat působivé video. Problém byl kontext. Uživatelé nechtějí generátor videa. Chtějí workflow videa. Chtějí generovat, upravovat, vylepšovat a publikovat, vše na jednom místě.

To je přesně to, co pochopili Adobe, CapCut a Google.

Výjimka Grok

Existuje jeden hráč zaměřený na model, který stále vyhrává: Grok Imagine. Nástroj pro generování videa xAI nyní ovládá zhruba 40% tržního provozu a generuje přes 1,2 miliardy videí za 30 dní.

Ale i Grok dokazuje platformovou tezi. Funguje to, protože je nativně integrován do X (dříve Twitter). Uživatelé generují a sdílejí, aniž by opustili aplikaci. Model je vynikající, ale distribuce přes sociální graf X je to, co umožňuje tato čísla.

Každý úspěšný AI video produkt v 2026 je funkcí platformy, ne samostatným nástrojem.

Co to znamená pro tvůrce

Pokud dnes tvoříte videa s AI, praktické poznatky jsou jasné:

Co přijde dál

Konsolidace platforem právě začíná. Očekávejte:

• Runway a Kling prodávají do více hubů. Adobe dokázalo, že licencování vašeho modelu na platformu generuje více příjmů než provozování vlastního předplatného.
• Generování mobile-first jako výchozí. Integrace CapCut znamená, že více videí bude AI generováno na telefonech než na počítačích do konce 2026.
• Vlastní modely všude. Beta Custom Models Adobe je úvodní výstřel. Brzy každá platforma umožní tvůrcům trénovat na vlastním záznamu.
• "Spotify model" pro AI video. Tvůrci se předplácejí na jednu platformu, přistupují k modelům od mnoha poskytovatelů. Platformy vyjednávají velkoobchodní sazby. Tvůrci nikdy nepřemýšlejí o infrastruktuře.

Závěr

Březen 2026 si zapamatujeme jako měsíc, kdy AI video přestalo být o modelech a začalo být o platformách. Adobe si vybralo agregaci. ByteDance si vybralo integraci. Google si vybralo vertikální vlastnictví. Všichni tři mají pravdu, protože všichni tři pochopili stejnou pravdu: model je komodita. Zážitek kolem něj je produkt.

Války modelů skončily. Vítejte ve válkách platforem.