Регламент ЄС про ШІ, стаття 50: дедлайн маркування, про який має знати кожен створювач ШІ-відео

Чотири місяці. Стільки часу залишається до набрання чинності статті 50 Регламенту ЄС про ШІ 2 серпня 2026 року. Якщо ви створюєте відео за допомогою ШІ, це стосується вас безпосередньо.

Я спостерігаю за змінами в регуляторному середовищі вже кілька місяців. Раніше цього року ми розглядали Закон DEFIANCE та його наслідки для діпфейків. Але стаття 50 це зовсім інша історія. Вона стосується не лише діпфейків. Вона охоплює весь контент, створений за допомогою ШІ, включно з відео, які ви і я створюємо щодня.

Давайте розберемося, що це означає простою мовою, кого це зачіпає і що конкретно потрібно робити.

Що вимагає стаття 50

Основна вимога сформульована просто: відео, створене за допомогою ШІ, має бути марковане таким чином, щоб маркування було машиночитабельним і дозволяло визначити штучне походження контенту. Це означає два паралельні зобов'язання.

2 серп.

Дата набрання чинності

Багаторівневе

Обов'язкове маркування

15 млн EUR

Максимальний штраф

По-перше, видиме маркування. ЄС вимагає, щоб контент, створений ШІ, містив видиме повідомлення при «першому показі», тобто в момент, коли хтось вперше бачить ваш контент. Для відео в реальному часі має відображатися постійний індикатор на екрані, «де це технічно можливо».

По-друге, машиночитабельні метадані. Ваш контент повинен містити вбудовані метадані, що ідентифікують його як створений ШІ. Це не опція на вибір. Регламент передбачає багаторівневий підхід:

⚠️

Самих метаданих недостатньо. Знімки екрана, завантаження в соціальні мережі та перекодування видаляють метадані C2PA. ЄС вимагає додаткові рівні захисту саме через це обмеження.

Метадані C2PA, вбудовані у файл
Непомітні водяні знаки, що зберігаються при перекодуванні
Журнали генерації, які веде провайдер

Кого це зачіпає: провайдери та користувачі

Стаття 50 розрізняє дві категорії, і це розмежування має значення.

✓Провайдери (розробники інструментів)

Такі компанії, як Runway, ByteDance (Kling), Google (Veo) та Adobe (Firefly), зобов'язані вбудовувати маркування безпосередньо у свої інструменти. Вони відповідають за впровадження метаданих C2PA, додавання водяних знаків та ведення журналів генерації. Більшість великих гравців уже рухаються в цьому напрямку.

✗Деплойери (створювачі контенту, такі як ви)

Якщо ви публікуєте контент, створений ШІ, на вас лежить обов'язок розкриття інформації. Ви зобов'язані повідомити аудиторію, що контент було створено або змінено за допомогою ШІ. Це стосується публікацій у соціальних мережах, вбудовування відео на сайт та комерційного поширення контенту.

Штрафи серйозні. За порушення передбачені штрафи до 15 мільйонів євро або 3% від світового річного обороту, залежно від того, яка сума більша. Для індивідуальних створювачів на практиці контроль, найімовірніше, спочатку зосередиться на платформах і великих видавцях. Але юридичне зобов'язання поширюється на всіх учасників ланцюжка.

Трирівнева система маркування

Проєкт Кодексу практики ЄС, фінальна версія якого очікується до червня 2026 року, описує багаторівневий підхід до походження контенту. Остання редакція вимагає використання метаданих C2PA та водяних знаків, а ведення журналів генерації рекомендується як додатковий захід.

🔖

Рівень 1: посвідчення контенту C2PA

C2PA, відкритий стандарт, розроблений Adobe, Microsoft, Google та іншими компаніями. Він прикріплює криптографічні метадані до файлів, фіксуючи, як контент було створено та відредаговано. Уявіть це як цифровий чек, вбудований у ваш відеофайл. Проблема: метадані легко видаляються при повторному завантаженні або створенні знімка екрана.

💧

Рівень 2: непомітні водяні знаки

Непомітні водяні знаки зберігаються при перекодуванні, стисненні та більшості трансформацій. Провідний приклад, SynthID від Google, вже застосовується в контенті, створеному Veo. Ці водяні знаки зберігаються навіть при втраті метаданих C2PA.

📋

Рівень 3: журнали генерації (рекомендовано)

Провайдерам рекомендується вести записи про те, що було згенеровано, коли і з якими параметрами. Це створює аудиторський слід, навіть якщо з самого контенту видалені і метадані, і водяні знаки.

Як готуються великі платформи

Гарна новина: більшість великих провайдерів ШІ-відео вже будують інфраструктуру для відповідності вимогам.

Платформа	Метадані C2PA	Водяні знаки	Статус
Adobe Firefly	Так	Так	Content Credentials вбудовані
Google Veo	Так	SynthID	Інтегровано у всі продукти
Runway	Так	Так	C2PA та водяні знаки на всіх генераціях
ByteDance (Kling/Seedance)	Так (Seedance 2.0)	Так	Реалізовано, глобальне розгортання призупинено
Samsung (Camera)	Так	Ні	C2PA у додатках камери
Відкритий код (LTX, Wan)	Ні	Ні	Розробка спільнотою, маркування не вбудоване

💡

Розрив у відповідності вимогам для моделей з відкритим кодом значний. У таких інструментах, як LTX-Video та Wan, немає вбудованого механізму маркування. Якщо ви запускаєте ШІ-відео локально, відповідальність за маркування повністю лягає на вас.

Редакційний виняток: сіра зона

Стаття 50 містить важливий виняток. Контент, який було «суттєво відредаговано» людиною або щодо якого людина «несе редакційну відповідальність», може бути звільнений від обов'язкового маркування. Творчі роботи, що використовуються в «законних мистецьких, творчих, сатиричних або вигаданих» цілях, також отримують особливий режим, хоча розкриття інформації все одно вимагається.

Це створює цікаву сіру зону для робочих процесів із використанням ШІ. Розгляньмо такі сценарії:

✓Ви генеруєте 10-секундний кліп за допомогою Veo і публікуєте його напряму. Обов'язково маркувати.
✓Ви генеруєте кліпи та значно редагуєте їх у Premiere Pro. Можливо, звільнені від маркування, якщо суттєво змінені.
✓Ви використовуєте ШІ для подовження знятого вами кліпу. Сіра зона, залежить від ступеня участі ШІ.
✓Ви створюєте ШІ-фільм з мистецьким задумом. Звільнені від видимого маркування, але розкриття інформації все одно вимагається.

Фінальний Кодекс практики прояснить ці межі. До того часу найбезпечніший підхід: маркувати все.

Що варто зробити прямо зараз

Не чекайте серпня. Ось конкретні кроки для підготовки.

1️⃣

Перевірте свої інструменти

Переконайтеся, чи додає ваш інструмент для ШІ-відео метадані C2PA автоматично. Adobe Firefly та Google Veo вже це роблять. Якщо ви використовуєте кілька інструментів у робочому процесі, перевірте кожен. Протестуйте, завантаживши згенероване відео до Content Credentials Verify.

2️⃣

Додайте розкриття інформації до робочого процесу

Починайте додавати позначку «Створено за допомогою ШІ» або аналогічну до контенту, який публікуєте, вже зараз. Чи то водяний знак, підпис або тег в описі, виробити звичку заздалегідь простіше, ніж поспішати в серпні.

3️⃣

Зрозумійте розподіл провайдер/деплойер

Якщо ваш інструмент для ШІ-відео вбудовує метадані, у вас все одно є обов'язки з розкриття інформації як у деплойера. Не думайте, що ваш інструмент вирішує все за вас. Обов'язок видимого маркування лежить на вас як на публікаторі.

4️⃣

Документуйте свій процес

Ведіть записи про те, які інструменти згенерували який контент. Якщо виникне суперечка, наявність чіткого аудиторського сліду вашого творчого процесу буде найкращим захистом.

5️⃣

Слідкуйте за фінальним Кодексом практики

Фінальна версія вийде в червні 2026 року. Вона визначить, що саме означає «суттєва редактура», як мають виглядати видимі маркування і як працюють винятки на практиці. Підпишіться на оновлення від Офісу ЄС з питань ШІ.

Загальна картина

Це не просто європейський регламент. Тенденція до обов'язкового маркування ШІ-контенту має глобальний характер. Закон DEFIANCE, ухвалений Сенатом США в січні 2026 року, спрямований конкретно проти діпфейків. Китай вже вимагає маркування контенту, створеного ШІ, з вересня 2025 року. Австралія, Канада та Великобританія вивчають ширші рамки управління ШІ, які можуть включати вимоги до маркування контенту.

💡

Такі платформи, як YouTube, TikTok та Instagram, вже мають добровільні функції розкриття ШІ-контенту. Використання їх зараз формує корисні звички та може допомогти підтвердити відповідність вимогам у майбутньому.

Дедлайн у серпні 2026 року, це не кінець розмови. Це початок нової ери, в якій походження контенту та прозорість стають базовими вимогами для ШІ-генерованого контенту. Створювачі, які адаптуються раніше, отримають перевагу, як у довірі аудиторії, так і в готовності до регуляторних вимог.

Інструменти стають дедалі кращими в тому, щоб робити маркування непомітним для глядача, зберігаючи при цьому машиночитабельність. Мова не про те, щоб ставити потворні водяні знаки на ваші творчі роботи. Мова про побудову системи, в якій аудиторія може за бажанням перевірити, що саме вона дивиться.

Чотири місяці. Починайте готуватися зараз.