HenrySnapchat Animate It : l'IA vidéo arrive sur les réseaux sociaux
Snapchat vient de lancer Animate It, le premier outil de génération vidéo par IA à prompts ouverts intégré dans une plateforme sociale majeure. Avec 400 millions d'utilisateurs quotidiens, la vidéo IA n'est plus réservée aux créateurs.
Snapchat vient de rendre la génération vidéo par IA aussi naturelle qu'envoyer un selfie. Leur nouveau lens Animate It permet à n'importe qui de taper une requête et d'obtenir une courte vidéo générée par IA en quelques secondes. Pas de courbe d'apprentissage. Pas d'abonnement à un outil séparé. Il suffit de toucher, taper, générer, partager.
Le changement que personne n'avait vu venir
Je suis les outils vidéo IA depuis des années. Nous avons couvert la domination de Runway sur Video Arena, les simulations physiques de Sora 2, et la révolution open-source de ByteDance et Tencent. Tout cela est impressionnant. Mais tous ces outils nécessitent de quitter votre application sociale, de créer un compte et d'apprendre une nouvelle interface.
L'approche de Snapchat est différente : amener l'IA là où les gens se trouvent déjà.
Animate It a été lancé le 22 décembre 2025 dans le cadre de l'abonnement Lens+ de Snapchat (8,99 $/mois). Il représente le premier outil de génération vidéo IA à prompts ouverts intégré directement dans une plateforme sociale majeure.
La distinction est importante. Lorsque la génération vidéo par IA s'intègre dans une application comptant plus de 400 millions d'utilisateurs quotidiens, elle cesse d'être un outil spécialisé pour devenir un medium de communication.
Comment ça fonctionne
La simplicité est presque provocante :
- Ouvrez Snapchat, recherchez « Animate It »
- Touchez le bouton, tapez votre idée (ou choisissez un prompt suggéré)
- Attendez quelques secondes, partagez votre création
C'est tout le flux de travail. Pas de files d'attente de rendu. Pas de système de crédits à comprendre. Pas de téléchargement puis de retéléchargement.
Génération à prompt ouvert
Contrairement aux lens prédéfinis, vous tapez ce que vous voulez. « Un dragon qui mange une pizza dans l'espace. » « Mon chat qui fait un salto arrière. » Le modèle interprète et génère.
Partage natif
Les vidéos générées s'enregistrent directement dans Memories. Partagez sur Stories, Spotlight, ou n'importe où ailleurs sur la plateforme. La friction est quasi nulle.
Modèle interne
Snap a construit cela en utilisant son propre modèle de génération vidéo IA développé en interne, pas de technologie sous licence. Ils contrôlent toute la pile technologique.
Pourquoi cela change tout
Laissez-moi vous présenter deux scénarios :
Avant (Outils Pro)
- Découvrir un nouvel outil vidéo IA
- Créer un compte
- Vérifier l'email, définir un mot de passe
- Apprendre l'interface
- Comprendre le système de crédits/tarification
- Générer une vidéo
- Télécharger le résultat
- Téléverser sur la plateforme sociale
- Partager
Maintenant (Snapchat)
- Ouvrir l'application que vous utilisez déjà
- Trouver le lens
- Taper le prompt
- Partager
Le second chemin se produira des milliards de fois. Non pas parce qu'il est techniquement supérieur, mais parce qu'il est sans friction.
La meilleure technologie gagne souvent non pas en étant la plus puissante, mais en étant la plus accessible. Snapchat l'a compris.
L'angle de l'abonnement
Animate It nécessite Lens+ (8,99 $/mois), qui se situe entre le Snapchat+ de base (3,99 $) et le Platinum premium (14,99 $).
Formules d'abonnement Snapchat :
| Formule | Prix | Accès vidéo IA |
|---|---|---|
| Gratuit | 0 $ | Lens IA prédéfinis uniquement |
| Snapchat+ | 3,99 $/mois | Fonctionnalités de base, pas d'Animate It |
| Lens+ | 8,99 $/mois | Animate It + lens exclusifs |
| Platinum | 14,99 $/mois | Tout + sans publicité |
Voici la question commerciale intéressante : la génération vidéo IA va-t-elle stimuler les conversions d'abonnement ?
Comparez cela aux outils vidéo IA autonomes qui facturent 20 à 50 $ par mois pour une utilisation sérieuse. Lens+ vous offre la génération vidéo IA plus des centaines d'autres lens à 8,99 $ par mois. Pour les utilisateurs occasionnels qui veulent juste créer des clips amusants, la proposition de valeur est convaincante.
Le mystère technique
Snap est resté discret sur l'architecture du modèle. Nous savons qu'il est développé en interne et génère de courts clips en quelques secondes. Au-delà de cela, les détails sont rares.
- Modèle développé en interne
- Optimisé pour la génération mobile
- Conçu pour le contenu social de courte durée
- Inférence rapide (secondes, pas minutes)
- Architecture du modèle (basée sur la diffusion ? sur les transformeurs ?)
- Durée maximale du clip
- Résolution et fréquence d'images
- Comment il se compare techniquement à Sora, Veo, Runway
Mon hypothèse : Snap a fortement optimisé pour la vitesse et l'efficacité mobile plutôt que pour la qualité maximale. Lorsque l'utilisation consiste à « créer quelque chose de drôle à partager en 10 secondes », vous n'avez pas besoin d'une qualité cinématographique. Vous avez besoin de quelque chose d'assez bon, assez rapidement.
Contexte : l'évolution des Lens
Ce n'est pas la première fonctionnalité vidéo IA de Snap. Ils construisent vers ce moment depuis un certain temps :
Premiers Lens vidéo IA
Animations prédéfinies comme Raccoon et Fox qui ajoutent des éléments générés par IA à vos snaps.
Lancement de Lens+
Nouvelle formule d'abonnement à 8,99 $/mois axée sur les expériences AR et IA exclusives.
Imagine Lens
Lens de génération d'images IA disponible gratuitement aux États-Unis.
Animate It
Première génération vidéo à prompt ouvert, exclusive aux abonnés Lens+.
La progression est claire : tester avec des options prédéfinies, évaluer l'intérêt, étendre les capacités, puis déverrouiller la génération à prompt ouvert. C'est une stratégie de déploiement intelligente.
Ce que cela signifie pour les créateurs
Si vous êtes un créateur professionnel, la vidéo IA de Snapchat ne remplacera pas votre flux de travail Runway ou Veo. La qualité et le contrôle ne rivaliseront pas avec les outils dédiés.
Mais cela passe à côté de l'essentiel.
- ✓Contenu de réaction rapide : parfait
- ✓Remplissages et transitions de stories : idéal
- ✓Idées créatives expérimentales : à explorer
- ○Production professionnelle : restez avec les outils dédiés
- ○Contenu de longue durée : pas conçu pour cela
Le véritable impact concerne les utilisateurs occasionnels. Les personnes qui ne s'inscriraient jamais à Runway ont maintenant la génération vidéo IA dans leur poche. Le marché adressable pour la vidéo IA vient de s'étendre massivement.
Les guerres des plateformes arrivent
Snapchat a bougé en premier parmi les grandes plateformes sociales. D'autres suivront.
Attendez-vous à des annonces similaires de TikTok, Instagram et YouTube dans les 6 à 12 prochains mois. La génération vidéo IA devient un standard pour les plateformes sociales.
Meta teste déjà des fonctionnalités IA sur Instagram et Facebook. ByteDance, la société mère de TikTok, crée ses propres modèles vidéo IA. Google possède YouTube et Veo. Les pièces sont en place.
Lorsque chaque grande plateforme sociale proposera la génération vidéo IA intégrée, la dynamique changera entièrement. Les outils vidéo IA autonomes devront rivaliser sur la qualité, le contrôle et les fonctionnalités professionnelles plutôt que sur l'accessibilité.
Mon point de vue
Je suis sincèrement enthousiaste à ce sujet, et pas seulement parce que Snap a livré quelque chose de cool.
Pendant des années, la génération vidéo IA a été une compétence spécialisée. Il fallait connaître les outils, comprendre le prompting, gérer les crédits et naviguer dans des interfaces techniques. Cela en faisait une activité d'enthousiastes.
Snapchat vient d'en faire un geste désinvolte. Tapez une pensée, obtenez une vidéo. Partagez-la. Passez à autre chose.
C'est ainsi que la technologie devient réellement culture : non pas à travers des démonstrations impressionnantes, mais à travers l'usage quotidien par les gens ordinaires.
La vraie question n'est pas « À quel point le modèle vidéo IA de Snap est-il bon ? »
C'est : « Que se passe-t-il quand 400 millions de personnes peuvent générer de la vidéo IA en attendant le bus ? »
Nous sommes sur le point de le découvrir.
Essayez par vous-même
Si vous avez Snapchat et que vous êtes curieux :
- Abonnez-vous à Lens+ (8,99 $/mois) ou Platinum (14,99 $/mois)
- Recherchez « Animate It » dans l'appareil photo
- Tapez quelque chose de bizarre et voyez ce qui se passe
Commencez simplement. Un robot qui danse. Un chat dans un vaisseau spatial. Laissez le modèle vous surprendre.
La qualité ne rivalise pas avec Sora 2 ou Runway Gen-4.5. Mais l'expérience de générer de la vidéo IA dans une application sociale que vous utilisez déjà quotidiennement ? C'est quelque chose de nouveau.
Et parfois, nouveau compte plus que meilleur.
Sources
- Introducing Animate It (Snap Newsroom)
- Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
- New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
- Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)
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Henry
Technologue CréatifTechnologue créatif de Lausanne explorant la rencontre entre l'IA et l'art. Expérimente avec des modèles génératifs entre ses sessions de musique électronique.
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