Snapchat Animate It: AI generiranje videa stiže u društvene mreže

Snapchat je upravo učinio AI generiranje videa opuštenim koliko i slanje selfija. Njihova nova Animate It leća omogućava svakome da upiše prompt i dobije kratki AI-generirani video u sekundama. Bez krivulje učenja. Bez pretplate na odvojeni alat. Samo dodirni, upiši, generiraj, podijeli.

Promjena koju nitko nije vidio

Pratim AI video alate godinama. Pokrili smo dominaciju Runwaya na Video Areni, fizičke simulacije Sore 2 i revoluciju otvorenog koda od ByteDancea i Tencenta. Sve je ovo impresivno. Ali kod svega toga moraš napustiti svoju društvenu aplikaciju, registrirati se za nešto i naučiti novo sučelje.

Snapchatov pristup je drugačiji: donesi AI tamo gdje ljudi već jesu.

💡

Animate It je pokrenut 22. prosinca 2025. kao dio Snapchatovog pretplatničkog paketa Lens+ ($8.99/mjesec). Predstavlja prvi alat za AI generiranje videa s otvorenim promptom integriran izravno u veliku društvenu platformu.

Razlika je važna. Kada AI generiranje videa živi unutar aplikacije s više od 400 milijuna dnevnih korisnika, prestaje biti specijalizirani alat i postaje medij komunikacije.

Kako radi

Jednostavnost je gotovo agresivna:

Koraka za generiranje

Sekunde

Vrijeme generiranja

$8.99

Mjesečni trošak

Otvori Snapchat, traži "Animate It"
Dodirni natpis, upiši svoju ideju (ili odaberi predloženi prompt)
Pričekaj nekoliko sekundi, podijeli svoju kreaciju

To je cijeli proces rada. Bez redova za renderiranje. Bez kreditnih sustava za razumijevanje. Bez preuzimanja i ponovnog učitavanja.

🎬

Generiranje s otvorenim promptom

Za razliku od unaprijed postavljenih leća, upišeš što god želiš. "Zmaj jede pizzu u svemiru." "Moja mačka radi salto." Model tumači i generira.

🔄

Nativno dijeljenje

Generirani videozapisi se spremaju izravno u Memories. Dijeli na Stories, Spotlight ili bilo gdje drugdje na platformi. Trenje je gotovo nula.

🏠

Interni model

Snap je izgradio ovo koristeći vlastiti interno razvijeni AI model za generiranje videa, ne licenciranu tehnologiju. Kontroliraju cijeli stack.

Zašto ovo mijenja stvari

Dopustite mi da nacrtam dva scenarija:

Prije (profesionalni alati)

Čuješ za novi AI video alat
Registriraš se za račun
Potvrdiš email, postaviš lozinku
Naučiš sučelje
Razumiješ kreditni/cjenovni sustav
Generiraš video
Preuzmeš rezultat
Učitaš na društvenu platformu
Podijeliš

Sada (Snapchat)

Otvoriš aplikaciju koju već koristiš
Nađeš leću
Upišeš prompt
Podijeliš

Drugi put će se dogoditi milijarde puta. Ne zato što je tehnički superioran, nego zato što je bez trenja.

💡

Najbolja tehnologija često pobjeđuje ne tako što je najmoćnija, već tako što je najpristupačnija. Snapchat je to razumio.

Pretplatnička strategija

Animate It zahtijeva Lens+ ($8.99/mjesec), koji je između osnovnog Snapchat+ ($3.99) i premium Platinuma ($14.99).

Snapchat pretplatnički paketi:

Paket	Cijena	Pristup AI videu
Besplatno	$0	Samo unaprijed postavljene AI leće
Snapchat+	$3.99/mjesec	Osnovne funkcije, bez Animate It
Lens+	$8.99/mjesec	Animate It + ekskluzivne leće
Platinum	$14.99/mjesec	Sve + bez oglasa

Evo zanimljivog pitanja poslovnog modela: hoće li AI generiranje videa pokrenuti pretplatničke konverzije?

Usporedi ovo sa samostalnim AI video alatima koji naplaćuju $20-50 mjesečno za ozbiljnu upotrebu. Lens+ ti daje AI generiranje videa plus stotine drugih leća za $8.99. Za obične korisnike koji samo žele napraviti smiješne klipove, vrijednost je uvjerljiva.

Tehnička misterija

Snap je bio tih o arhitekturi modela. Znamo da je izgrađen interno i generira kratke klipove u sekundama. Osim toga, detalji su rijetki.

✓Što znamo

Interno razvijeni model
Optimiziran za mobilno generiranje
Dizajniran za kratki društveni sadržaj
Brza inferencija (sekunde, ne minute)

✗Što ne znamo

Arhitektura modela (bazirana na difuziji? bazirana na transformeru?)
Maksimalna duljina klipa
Rezolucija i brzina kadrova
Kako se tehnički uspoređuje sa Sorom, Veom, Runwayem

Moja pretpostavka: Snap je optimizirao snažno za brzinu i mobilnu efikasnost, a ne za maksimalnu kvalitetu. Kada je slučaj upotrebe "napravi nešto smiješno za dijeljenje za 10 sekundi", ne trebaš kinematografsku kvalitetu. Trebaš nešto dovoljno dobro, dovoljno brzo.

Kontekst: evolucija leća

Ovo nije prva AI video značajka Snapa. Gradili su prema ovom trenutku:

Ožujak 2025

Prve AI video leće

Unaprijed postavljene animacije poput Raccoon i Fox koje dodaju AI-generirane elemente tvojim snapovima.

Lipanj 2025

Pokretanje Lens+

Novi pretplatnički paket na $8.99/mjesec fokusiran na ekskluzivna AR i AI iskustva.

Listopad 2025

Imagine Lens

AI leća za generiranje slika dostupna besplatno u SAD-u.

Prosinac 2025

Animate It

Prvo generiranje videa s otvorenim promptom, ekskluzivno za Lens+ pretplatnike.

Progresija je jasna: testiraj s unaprijed postavljenim opcijama, izmjeri interes, proširi mogućnosti, zatim otključaj generiranje s otvorenim promptom. Pametna strategija uvođenja.

Što ovo znači za kreatore

Ako si profesionalni kreator, Snapchatov AI video neće zamijeniti tvoj Runway ili Veo workflow. Kvaliteta i kontrola neće odgovarati posvećenim alatima.

Ali to propušta poantu.

✓Brzi reakcijski sadržaj: savršeno
✓Story punjači i prijelazi: idealno
✓Eksperimentalne kreativne ideje: vrijedno istraživanja
○Profesionalna produkcija: drži se posvećenih alata
○Dugi sadržaj: nije dizajnirano za ovo

Pravi utjecaj je na obične korisnike. Ljudi koji se nikada ne bi registrirali za Runway sada imaju AI generiranje videa u džepu. Dostupno tržište za AI video se upravo masivno proširilo.

Dolaze ratovi platformi

Snapchat je krenuo prvi među velikim društvenim platformama. Drugi će slijediti.

⚠️

Očekuj slične najave od TikToka, Instagrama i YouTubea unutar sljedećih 6-12 mjeseci. AI generiranje videa postaje osnova za društvene platforme.

Meta već testira AI značajke na Instagramu i Facebooku. ByteDance, vlasnik TikToka, pravi vlastite AI video modele. Google posjeduje YouTube i Veo. Dijelovi su na mjestu.

Kada svaka velika društvena platforma nudi ugrađeno AI generiranje videa, dinamika se u potpunosti mijenja. Samostalni AI video alati će morati konkurirati na kvaliteti, kontroli i profesionalnim značajkama, a ne na pristupačnosti.

Moje mišljenje

Iskreno sam uzbuđen zbog ovoga, i ne samo zato što je Snap isporučio nešto cool.

Godinama je AI generiranje videa bilo specijalizirano umijeće. Morao si znati alate, razumjeti promptanje, upravljati kreditima i navigirati tehnička sučelja. To je držalo kao aktivnost za entuzijaste.

Snapchat je upravo to učinio ležernom gestom. Upiši misao, dobij video. Podijeli ga. Kreni dalje.

Tako tehnologija stvarno postaje kultura: ne kroz impresivne demo verzije, već kroz svakodnevnu upotrebu običnih ljudi.

Pravo pitanje nije "koliko je dobar Snapov AI video model?"

To je: "što se događa kada 400 milijuna ljudi može generirati AI video dok čeka autobus?"

Uskoro ćemo saznati.

Isprobaj sam

Ako imaš Snapchat i znatiželjan si:

Pretplati se na Lens+ ($8.99/mjesec) ili Platinum ($14.99/mjesec)
Traži "Animate It" u kameri
Upiši nešto čudno i vidi što se događa

Počni jednostavno. Robot koji pleše. Mačka u svemirskom brodu. Dopusti modelu da te iznenadi.

Kvaliteta neće odgovarati Sori 2 ili Runway Gen-4.5. Ali iskustvo generiranja AI videa unutar društvene aplikacije koju već koristiš svakodnevno? To je nešto novo.

I ponekad, novo je važnije od najboljeg.

Izvori

Introducing Animate It (Snap Newsroom)
Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)