Sora je mrtva. OpenAI potpuno napušta generisanje videa.

Šta se desilo

Dana 24. marta 2026. OpenAI je objavio gašenje samostalne aplikacije Sora i njenog API-ja. Aplikacija je lansirana u septembru 2025. sa ogromnom pompom, momentalno dospevši na vrh iOS App Store-a. Šest meseci kasnije, gotovo je.

Razlog je direktan: troškovi računanja bili su neodrživi. Generisanje videa po $0.10 za sekundu u 720p brzo se nagomilava kada milioni korisnika stvaraju sadržaj. OpenAI je potvrdio da će se istraživački tim Sora sada fokusirati na "istraživanje simulacije sveta za unapređenje robotike." To je zaokret od potrošačkog videa ka infrastrukturnim istraživanjima.

Propast dogovora sa Disney-jem

Možda je veća priča raspad partnerstva sa Disney-jem. Najavljeno u decembru 2025. sa investicijom od oko $1 milijarde, sporazum bi omogućio korisnicima da generišu sadržaj sa više od 200 ikoničnih Disney likova kroz Sora. To je bio najambiciozniji licencni sporazum u istoriji generativnog AI-ja.

Taj dogovor se neće realizovati. Izveštaji Bloomberg-a i Variety-ja potvrđuju da su se obe strane povukle. Disney je uložio ozbiljne resurse u sisteme za zaštitu likova i filtere za brend. OpenAI nije mogao da garantuje da će ekonomika računanja funkcionisati u velikim razmerama.

Ovo nije samo gašenje proizvoda. To je signal da model samostalne AI video aplikacije ima ozbiljne probleme. Izgradnja namenske platforme za generisanje videa zahteva masivnu GPU infrastrukturu sa minimalnim maržama. Čak ni OpenAI, sa svojim milijardama finansiranja, nije uspeo da uskladi brojke.

Zašto ne ChatGPT?

Očekivali biste DALL-E scenario: ugasite samostalnu aplikaciju, ugradite generisanje videa u ChatGPT, dobijete pristup za 900 miliona nedeljno aktivnih korisnika. Ali to se ne dešava.

Prema NBC News-u, ChatGPT takođe više neće generisati video na osnovu tekstualnih upita. Ranije u martu pojavile su se vesti o planovima za integraciju u ChatGPT, ali je objava od 24. marta razjasnila stvari: kompanija napušta generisanje videa, a ne premešta ga.

Razlog se svodi na cenu. DALL-E generiše statične slike, koje su računarski znatno jeftinije od videa. Jedan video klip zahteva za redove veličine više GPU vremena nego slika. Ponuditi generisanje videa stotinama miliona ChatGPT korisnika po trenutnoj strukturi troškova bilo bi finansijsko ludilo, čak i za kompaniju koja je upravo prikupila $110 milijardi.

Šta to znači za vaš rad

Evo praktičnih posledica.

Ako ste bili korisnik Sora

Vaši radni tokovi moraju da se presele. API se gasi, što znači da svaki produkcioni pipeline izgrađen na Sora treba alternativu odmah. Dobra vest: imate opcije koje nisu postojale pre šest meseci.

Ako koristite druge alate

Konkurentsko polje se suzilo. Jedan veliki igrač manje znači da će preostali alati, Runway, Kling, Veo i Adobe Firefly, imati manji pritisak na cene, ali veću pažnju na kvalitet. Očekujte da će se svaki pozicionirati kao "alternativa za Sora" u svom marketingu.

Ako pravite proizvod

Model samostalne AI video aplikacije upravo je dobio ozbiljan udarac. Sora je bio najpoznatiji pokušaj, podržan od najfinansiranije AI kompanije na planeti, i čak ni to nije bilo dovoljno za održivu ekonomiku. To ne znači da su AI video proizvodi osuđeni. Znači da budućnost izgleda ovako:

Šira slika: sudar tri trenda

Gašenje Sora se nije desilo izolovano. Tri sile upravo sada preoblikuju svet AI videa.

1. Konsolidacija u megaplatforme

Adobe Firefly sada objedinjuje više od 30 modela, uključujući Runway Gen-4.5, Kling 2.5 i Google Veo 3.1. Google Flow spojio je Whisk, ImageFX i Veo u jedan radni prostor. Era samostalnih jednonamenskih AI video alata se završava. Gašenje Sora je najjasniji dokaz do sada.

2. Generisanje u realnom vremenu menja igru

Na GTC 2026 prošle nedelje, Runway je demonstrirao generisanje videa u realnom vremenu na NVIDIA Vera Rubin GPU-ovima, postižući vreme do prvog kadra ispod 100 milisekundi za HD video. Kada generisanje postane trenutno, celokupno korisničko iskustvo se pomera od "pošalji upit i čekaj" ka "režiraj scenu u realnom vremenu." To čini zasebne aplikacije za generisanje manje neophodnim.

3. Problem cene nije rešen

Gašenje Sora potvrđuje ono o čemu je industrija šaputala: AI generisanje videa je skupo. Veoma skupo. Modeli koji proizvode najbolje rezultate troše kolosalne GPU resurse. Dok se troškovi inferencije značajno ne smanje ili se ne pojave efikasnije arhitekture, ekonomika će ići na ruku platformama koje mogu da raspodele troškove generisanja videa na mnoge druge funkcije koje donose prihod.

Gde bi kreatori trebalo da odu?

Ako vam treba novi dom za rad sa AI videom, evo opcija:

Moj stav

Gašenje Sora deluje kao kraj poglavlja, ne kao kraj priče. Samostalna aplikacija "AI generator videa" oduvek je bila nespretan proizvodni kategorija. Generisanje videa je mogućnost, ne odredište. Ono pripada alatima u kojima ljudi već stvaraju, uređuju i dele sadržaj.

Ono što me iznenađuje je koliko je potpun izlazak. Nikakva integracija u ChatGPT, nikakva smanjena verzija, nikakav režim održavanja API-ja. OpenAI je pogledao brojke i odlučio da AI video ne vredi računarskih troškova ni u jednom obimu. To je hladan proračun od kompanije koja je najgromoglasnije reklamirala Sora.

Pravo pitanje je šta sledi. Ako najfinansiraija AI laboratorija u istoriji nije uspela da učini generisanje videa profitabilnim, ko može? Runway se kladi na generisanje u realnom vremenu sa NVIDIA hardverom. Adobe se kladi na ulogu platformskog sloja koji agregira modele svih ostalih. Google se kladi na integraciju sa YouTube-om kako bi opravdao troškove kroz prihode od reklama.

Jedna od tih oklada će se isplatiti. Ali šestomesečni run Sora dokazao je da sam kvalitet modela nije dovoljan. Poslovni model je podjednako bitan kao i težine modela.