HenrySnapchat Animate It: AI-videogenerering kommer til sociale medier
Snapchat har netop lanceret Animate It, det første åbne AI-videogenereringsværktøj bygget ind i en større social platform. Med 400 millioner daglige brugere er AI-video ikke længere kun for skabere.
Snapchat har netop gjort AI-videogenerering lige så ukompliceret som at sende en selfie. Deres nye Animate It-linse lader alle skrive en prompt og få en kort AI-genereret video på få sekunder. Ingen indlæringskurve. Intet abonnement på et separat værktøj. Bare tryk, skriv, generer, del.
Skiftet ingen så komme
Jeg har fulgt AI-videoværktøjer i årevis. Vi har dækket Runways dominans på Video Arena, Sora 2's fysiksimulatsjoner, og open source-revolutionen fra ByteDance og Tencent. Det hele er imponerende. Men det kræver alle sammen, at du forlader din sociale app, tilmelder dig noget, og lærer et nyt interface.
Snapchats tilgang er anderledes: bring AI'en derhen, hvor folk allerede er.
Animate It blev lanceret 22. december 2025 som del af Snapchats Lens+-abonnement ($8,99/måned). Det repræsenterer det første åbne AI-videogenereringsværktøj integreret direkte i en større social platform.
Forskellen betyder noget. Når AI-videogenerering lever inde i en app med over 400 millioner daglige brugere, holder den op med at være et specialiseret værktøj og bliver et kommunikationsmedium.
Sådan virker det
Enkelheden er næsten aggressiv:
- Åbn Snapchat, søg efter "Animate It"
- Tryk på teksten, skriv din idé (eller vælg en foreslået prompt)
- Vent et par sekunder, del din kreation
Det er hele arbejdsgangen. Ingen renderingskøer. Ingen kreditsystemer at forstå. Ingen downloading og genupload.
Åben prompt-generering
I modsætning til forudindstillede linser skriver du hvad som helst. "En drage der spiser pizza i rummet." "Min kat laver en baglæns salto." Modellen fortolker og genererer.
Indbygget deling
Genererede videoer gemmes direkte i Memories. Del til Stories, Spotlight eller andre steder på platformen. Friktionen er næsten nul.
Egen model
Snap byggede dette ved hjælp af deres egen internt udviklede AI-videogenereringsmodel, ikke licenseret teknologi. De kontrollerer hele stakken.
Hvorfor dette ændrer tingene
Lad mig tegne to scenarier:
Før (Pro-værktøjer)
- Hører om nyt AI-videoværktøj
- Tilmelder sig konto
- Verificerer e-mail, laver adgangskode
- Lærer interfacet
- Forstår kredit/prissystem
- Genererer video
- Downloader resultat
- Uploader til social platform
- Deler
Nu (Snapchat)
- Åbner app du allerede bruger
- Finder linse
- Skriver prompt
- Deler
Den anden vej vil ske milliarder af gange. Ikke fordi den er teknisk overlegen, men fordi den er friktionsløs.
Den bedste teknologi vinder ofte ikke ved at være den mest kraftfulde, men ved at være den mest tilgængelige. Det forstod Snapchat.
Abonnementsvinklen
Animate It kræver Lens+ ($8,99/måned), som ligger mellem basis Snapchat+ ($3,99) og premium Platinum ($14,99).
Snapchats abonnementsniveauer:
| Niveau | Pris | AI-videoadgang |
|---|---|---|
| Gratis | $0 | Kun forudindstillede AI-linser |
| Snapchat+ | $3,99/md | Basisfunktioner, ingen Animate It |
| Lens+ | $8,99/md | Animate It + eksklusive linser |
| Platinum | $14,99/md | Alt + reklamefrit |
Her er den interessante forretningsmodelspørgsmål: vil AI-videogenerering drive abonnementskonverteringer?
Sammenlign dette med selvstændige AI-videoværktøjer, der opkræver $20-50 om måneden for seriøs brug. Lens+ giver dig AI-videogenerering plus hundreder af andre linser for $8,99. For tilfældige brugere, der bare vil lave sjove klip, er værdiforslaget overbevisende.
Det tekniske mysterium
Snap har været stille om modelarkitekturen. Vi ved, at den er bygget internt og genererer korte klip på få sekunder. Ud over det er detaljerne sparsomme.
- Internt udviklet model
- Optimeret til mobil generering
- Designet til kortformat socialt indhold
- Hurtig inferens (sekunder, ikke minutter)
- Modelarkitektur (diffusionsbaseret? transformer-baseret?)
- Maksimal kliplængde
- Opløsning og framerate
- Hvordan den teknisk sammenlignes med Sora, Veo, Runway
Mit gæt: Snap optimerede kraftigt for hastighed og mobileffektivitet frem for maksimal kvalitet. Når use casen er "lav noget sjovt at dele på 10 sekunder", behøver du ikke biografkvalitet. Du behøver noget godt nok, hurtigt nok.
Kontekst: Linse-evolutionen
Dette er ikke Snaps første AI-videofunktion. De har bygget op til dette øjeblik:
Første AI-videolinser
Forudindstillede animationer som Raccoon og Fox, der tilføjer AI-genererede elementer til dine snaps.
Lens+ lanceres
Nyt abonnementsniveau til $8,99/måned fokuseret på eksklusive AR- og AI-oplevelser.
Imagine Lens
AI-billedgenereringslinse gjort tilgængelig gratis i USA.
Animate It
Første åbne prompt-videogenerering, eksklusiv for Lens+-abonnenter.
Progressionen er klar: test med forudindstillede muligheder, vurder interesse, udvid kapaciteter, lås så op for åben prompt-generering. Smart udrulningsstrategi.
Hvad dette betyder for skabere
Hvis du er en professionel skaber, vil Snapchats AI-video ikke erstatte dit Runway- eller Veo-workflow. Kvaliteten og kontrollen vil ikke matche dedikerede værktøjer.
Men det misser pointen.
- ✓Hurtigt reaktionsindhold: perfekt match
- ✓Story-fylde og overgange: ideelt
- ✓Eksperimentelle kreative idéer: værd at udforske
- ○Professionel produktion: bliv ved de dedikerede værktøjer
- ○Langformat indhold: ikke designet til dette
Den virkelige effekt er på tilfældige brugere. Folk, der aldrig ville tilmelde sig Runway, har nu AI-videogenerering i lommen. Det adresserbare marked for AI-video er netop ekspanderet massivt.
Platformkrigene kommer
Snapchat rykkede først blandt større sociale platforme. Andre vil følge.
Forvent lignende annonceringer fra TikTok, Instagram og YouTube inden for de næste 6-12 måneder. AI-videogenerering bliver standard for sociale platforme.
Meta tester allerede AI-funktioner på tværs af Instagram og Facebook. TikToks moderselskab ByteDance laver sine egne AI-videomodeller. Google ejer YouTube og Veo. Brikkerne er på plads.
Når hver større social platform tilbyder indbygget AI-videogenerering, skifter dynamikken helt. Selvstændige AI-videoværktøjer vil skulle konkurrere på kvalitet, kontrol og professionelle funktioner frem for tilgængelighed.
Min vurdering
Jeg er oprigtigt begejstret for dette, og ikke bare fordi Snap shippede noget fedt.
I årevis har AI-videogenerering været en specialiseret færdighed. Du skulle kende værktøjerne, forstå prompting, administrere kreditter og navigere i tekniske interfaces. Det holdt det som en entusiastaktivitet.
Snapchat gjorde det netop til en afslappet gestus. Skriv en tanke, få en video. Del den. Gå videre.
Sådan bliver teknologi faktisk til kultur: ikke gennem imponerende demoer, men gennem daglig brug af almindelige mennesker.
Det virkelige spørgsmål er ikke "hvor god er Snaps AI-videomodel?"
Det er: "hvad sker der, når 400 millioner mennesker kan generere AI-video, mens de venter på bussen?"
Vi er ved at finde ud af det.
Prøv det selv
Hvis du har Snapchat og er nysgerrig:
- Abonner på Lens+ ($8,99/måned) eller Platinum ($14,99/måned)
- Søg efter "Animate It" i kameraet
- Skriv noget mærkeligt og se hvad der sker
Start simpelt. En dansende robot. En kat i et rumskib. Lad modellen overraske dig.
Kvaliteten vil ikke matche Sora 2 eller Runway Gen-4.5. Men oplevelsen af at generere AI-video inde i en social app, du allerede bruger dagligt? Det er noget nyt.
Og nogle gange betyder nyt mere end bedst.
Kilder
- Introducing Animate It (Snap Newsroom)
- Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
- New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
- Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)
Var denne artikel nyttig?
Henry
Kreativ teknologKreativ teknolog fra Lausanne, der udforsker hvor AI møder kunst. Eksperimenterer med generative modeller mellem elektroniske musiksessioner.
Relaterede artikler
Fortsæt med at udforske disse relaterede indlæg
AI-video 2025: året da alt ændrede sig
Fra Sora 2 til native audio, fra Disneys milliarddealers til 100-personers-team der slår trillionder-dollar-giganter. 2025 var året hvor AI-video blev virkelighed. Her er hvad der skete og hvad det betyder.
Luma Ray3 Modify: Det $900M-væddemål der kan omvælte filmproduktion
Luma Labs sikrer sig $900M i finansiering og lancerer Ray3 Modify, et værktøj der transformerer filmede optagelser ved at udskifte karakterer samtidig med at den oprindelige præstation bevares. Er dette begyndelsen på slutningen for traditionelle VFX-pipelines?
SenseTime Seko 2.0: Generer 100-episoders AI-serie fra en enkelt prompt
SenseTime har netop lanceret industriens første multi-episode AI-videoagent. Seko 2.0 kan skabe hele animerede serier med konsistente karakterer, stemmer og historieforløb fra én kreativ idé. Tiden for AI-genereret serieindhold er kommet.