Google entre sur le marché des avatars IA : Veo 3.1 alimente les nouveaux avatars dans Google Vids

Ce qui a changé

La mise à jour du 18 décembre transforme la façon dont Google Vids crée les présentateurs IA. Auparavant, les avatars utilisaient une technologie de génération plus ancienne. Désormais, ils fonctionnent avec Veo 3.1, le même modèle qui alimente les outils d'édition créatifs de Google Flow.

Les améliorations pratiques :

Qui a accès

Ceci ne pas une fonctionnalité grand public. La mise à jour cible les comptes Workspace d'entreprise :

Le paysage des avatars IA d'entreprise

Google entre sur un marché encombré. Synthesia et HeyGen ont passé des années à construire des plateformes d'avatars d'entreprise. Voici où tout le monde se situe.

Leaders du marché actuels

Synthesia a ouvert la voie aux avatars IA d'entreprise. Ils revendiquent 90 % des entreprises du Fortune 100 comme clients, avec la conformité SOC 2 Type II, RGPD et ISO 42001. Leur force réside dans la sécurité, la gouvernance et une console d'administration mûre pour les déploiements à grande échelle.

HeyGen se concentre sur la vitesse et la flexibilité. Leur technologie Avatar IV offre des mouvements du corps entier et des expressions émotionnelles. La génération illimitée sur les plans payants plaît aux équipes produisant de grands volumes de contenu.

D-ID excelle dans l'animation d'images fixes. Pour les clips rapides de médias sociaux ou la transformation de photos en avatars parlants, ils restent compétitifs.

Comment Google Vids se compare

Cas d'usage qui ont du sens

En fonction des capacités et des contraintes, voici où les avatars Google Vids s'adaptent le mieux :

• ✓Contenu de formation interne : Formez les employés avec des tutoriels vidéo constants et reproductibles
• ✓Annonces organisationnelles : Messages standardisés avec un présentateur cohérent
• ✓Documentation d'aide rapide : Répondez aux questions courantes avec une vidéo attrayante au lieu du texte
• ✓Matériel d'intégration : Accueillez les nouveaux employés avec du contenu vidéo personnalisé

Où chercher ailleurs :

• ○Campagnes mondiales multilingues : Synthesia et HeyGen offrent une meilleure couverture linguistique
• ○Contenu marketing à grand volume : La génération illimitée d'HeyGen a plus de sens
• ○Vidéos externes orientées clients : Les plateformes spécialisées offrent plus de finition

L'avantage de l'intégration

La véritable proposition de valeur ne est pas seule la qualité de l'avatar. C'est l'intégration.

Pour les organisations déjà standardisées sur Google Workspace, l'élimination du changement de contexte importe. Les services informatiques apprécient qu'il y ait un fournisseur de moins à évaluer, contracter et supporter.

Analyse des coûts

La structure tarifaire diffère fondamentalement de celle de concurrents.

Synthesia et HeyGen facturent des frais par siège ou par minute en sus de vos coûts de suite de productivité existants. Les niveaux de démarrage coûtent 18 à 30 dollars par mois par utilisateur.

Google Vids est groupé dans la tarification Workspace. Si vous payez déjà pour Business Standard ou supérieur, les fonctionnalités avatar sont incluses. Pas de coût supplémentaire pour l'utilisation basique.

L'économie favorise Google pour :

• Les organisations déjà sur Workspace
• Les vidéos à usage interne (formation, annonces)
• La production de volume modéré

L'économie favorise les spécialistes pour :

• La commercialisation externe à grande échelle
• Les besoins de localisation multilingue
• Les exigences de personnalisation avancée

Implémentation technique

Pour les développeurs et les équipes informatiques, voici à quoi ressemble l'intégration :

Google Vids fonctionne au sein de l'écosystème Workspace. Le contenu se synchronise vers Drive. Les autorisations suivent les politiques Workspace. SSO fonctionne automatiquement. Il n'y a pas d'API distinct à intégrer, pas de base de données utilisateur distinct à maintenir.

// Workspace Admin SDK peut gérer l'accès à Vids
// Exemple : Vérifier si Vids est activé pour un utilisateur
const admin = google.admin('directory_v1');
const services = await admin.users.list({
  domain: 'yourcompany.com',
  projection: 'full'
});
// L'accès à Vids suit le niveau de licence Workspace

Pour les organisations disposant d'applications Workspace Marketplace existantes ou d'intégrations personnalisées, le contenu Vids est accessible via les mêmes API Drive que vous utilisez déjà.

La revendication de préférence 5x

Google affirme que les utilisateurs préfèrent les avatars Vids cinq fois plus souvent que ceux de concurrents. C'est une affirmation forte qui mérite scrutin.

Ce que nous pouvons observer en testant :

• La qualité de la synchronisation labiale est véritablement améliorée
• Les expressions faciales sont plus naturelles que dans les versions pré-Veo 3.1
• La stabilité du cadrage est meilleure
• La vitesse de génération est compétitive

Que cela se traduise par une préférence 5x dépend fortement du cas d'usage et du point de comparaison. Par rapport au niveau de base de D-ID, probablement. Par rapport aux avatars premium de Synthesia, moins certain.

Ce que cela signifie pour les utilisateurs de Lengthen.ai

Puisque nous utilisons Veo 3 pour la génération sur notre plateforme, les améliorations Veo 3.1 sont un contexte pertinent. Les mêmes avancées du modèle sous-jacent qui alimentent les avatars Google Vids apparaîtront probablement dans l'accès à l'API Veo 3.1 au fil du temps.

Pour l'adoption vidéo IA en entreprise, l'entrée de Google sur le marché des avatars signale une acceptation grand public continue. Quand Google intègre des capacités dans Workspace, cela valide la catégorie.

Recommandations pratiques

Si vous évaluez les avatars IA pour une utilisation en entreprise :

Commencez par Google Vids si :

• Vous êtes déjà sur Workspace Business Standard ou supérieur
• Le cas d'usage est les communications internes ou la formation
• L'informatique préfère gérer moins de fournisseurs
• Le budget est limité

Évaluez Synthesia si :

• Les exigences de conformité sont strictes (secteurs réglementés)
• Vous avez besoin d'une localisation linguistique extensive
• Le contenu externe orienté client est prioritaire
• Le volume justifie l'investissement d'une plateforme dédiée

Considérez HeyGen si :

• La production de grand volume est requise
• Le contenu marketing et ventes est l'utilisation principale
• La flexibilité créative importe plus que la gouvernance

Ce qui vient ensuite

La fonctionnalité avatar s'étendra probablement. Attendez-vous à :

• Une bibliothèque d'avatars plus grande (actuellement limitée par rapport aux spécialistes)
• Plus de support linguistique
• Durée des clips plus longue
• Intégration avec Gemini pour la génération de scénario
• Possible clonage vocal (les concurrents l'offrent déjà)

Google lance rarement des fonctionnalités et les abandonne dans Workspace. La fondation Veo 3.1 suggère un investissement continu.

Essayez-le

Si vous avez accès à Workspace :

1. Ouvrez Google Vids (vids.google.com)
2. Créer une nouvelle vidéo
3. Ajouter un bloc d'avatar IA
4. Écrivez un scénario de test
5. Générer et comparer à votre solution actuelle

Les limites élevées de 30 jours font de cela une expérience à faible risque. Au pire, vous validez que votre outillage actuel est meilleur. Au mieux, vous éliminez un fournisseur et simplifiez votre pile.

Le marché des avatars IA vient d'obtenir un nouveau concurrent aux poches profondes et aux avantages de distribution. Que cela se traduise par de meilleurs résultats pour votre organisation dépend de où vous êtes déjà, pas de où Google veut que vous alliez.

Sources

• Google Workspace Updates: Veo 3.1 Powered Avatars (Google)
• Google Vids Upgrade Analysis (Chrome Unboxed)
• Synthesia Enterprise Features (Synthesia)
• HeyGen Comparison (HeyGen)