HenrySnapchat Animate It: AI-videogeneratie komt naar social media
Snapchat heeft Animate It gelanceerd, de eerste open-prompt AI-videogeneratietool die is ingebouwd in een groot sociaal platform. Met 400 miljoen dagelijkse gebruikers is AI-video niet meer alleen voor creators.
Snapchat heeft AI-videogeneratie net zo makkelijk gemaakt als het sturen van een selfie. Hun nieuwe Animate It-lens laat iedereen een prompt typen en binnen enkele seconden een korte AI-gegenereerde video krijgen. Geen leercurve. Geen abonnement op een aparte tool. Gewoon tikken, typen, genereren, delen.
De verschuiving die niemand zag aankomen
Ik volg AI-videotools al jaren. We hebben Runway's dominantie op Video Arena, Sora 2's fysica-simulaties en de open-source revolutie van ByteDance en Tencent behandeld. Dit is allemaal indrukwekkend. Voor allemaal moet je je social media-app verlaten, ergens voor aanmelden en een nieuwe interface leren.
Snapchats aanpak is anders: breng de AI naar waar mensen al zijn.
Animate It werd gelanceerd op 22 december 2025 als onderdeel van Snapchats Lens+ abonnementslaag (8,99 dollar/maand). Het is de eerste open-prompt AI-videogeneratietool die direct is geïntegreerd in een groot sociaal platform.
Het verschil doet ertoe. Als AI-videogeneratie in een app zit met 400+ miljoen dagelijkse gebruikers, stopt het met een gespecialiseerde tool zijn en wordt het een communicatiemedium.
Hoe het werkt
De eenvoud is bijna agressief:
- Open Snapchat, zoek naar "Animate It"
- Tik op het bijschrift, typ je idee (of kies een gesuggereerde prompt)
- Wacht een paar seconden, deel je creatie
Dat is de hele workflow. Geen rendering-wachtrijen. Geen creditsystemen om te begrijpen. Geen downloaden en opnieuw uploaden.
Open prompt-generatie
In tegenstelling tot vooraf ingestelde lenzen typ je wat je maar wilt. "Een draak die pizza eet in de ruimte." "Mijn kat doet een backflip." Het model interpreteert en genereert.
Native delen
Gegenereerde video's worden direct opgeslagen in Memories. Deel naar Stories, Spotlight of waar dan ook op het platform. De wrijving is bijna nul.
Intern ontwikkeld model
Snap heeft dit gebouwd met hun eigen intern ontwikkelde AI-videogeneratiemodel, geen gelicenseerde tech. Ze controleren de hele stack.
Waarom dit dingen verandert
Laat me twee scenario's schetsen:
Voorheen (Pro Tools)
- Horen over nieuwe AI-videotool
- Aanmelden voor account
- E-mail verifiëren, wachtwoord instellen
- Interface leren
- Credit-/prijssysteem begrijpen
- Video genereren
- Resultaat downloaden
- Uploaden naar sociaal platform
- Delen
Nu (Snapchat)
- App openen die je al gebruikt
- Lens vinden
- Prompt typen
- Delen
Het tweede pad zal miljarden keren gebeuren. Niet omdat het technisch superieur is, maar omdat het wrijvingsloos is.
De beste technologie wint vaak niet door de krachtigste te zijn, maar door de meest toegankelijke te zijn. Snapchat begreep dit.
De abonnementshoek
Animate It vereist Lens+ (8,99 dollar/maand), dat zit tussen basis Snapchat+ (3,99 dollar) en premium Platinum (14,99 dollar).
Snapchat Abonnementslagen:
| Laag | Prijs | AI-videotoegang |
|---|---|---|
| Gratis | 0 dollar | Alleen vooraf ingestelde AI-lenzen |
| Snapchat+ | 3,99 dollar/maand | Basisfuncties, geen Animate It |
| Lens+ | 8,99 dollar/maand | Animate It + exclusieve lenzen |
| Platinum | 14,99 dollar/maand | Alles + advertentievrij |
Hier is de interessante zakelijke modelvraag: zal AI-videogeneratie abonnementsconversies stimuleren?
Vergelijk dit met standalone AI-videotools die 20 tot 50 dollar per maand rekenen voor serieus gebruik. Lens+ geeft je AI-videogeneratie plus honderden andere lenzen voor 8,99 dollar. Voor casual gebruikers die gewoon grappige clips willen maken, is de waardepropositie overtuigend.
Het technische mysterie
Snap is stil geweest over de modelarchitectuur. We weten dat het intern is gebouwd en in seconden korte clips genereert. Verder zijn details schaars.
- Intern ontwikkeld model
- Geoptimaliseerd voor mobiele generatie
- Ontworpen voor korte social content
- Snelle inferentie (seconden, geen minuten)
- Modelarchitectuur (diffusion-based? transformer-based?)
- Maximale cliplengte
- Resolutie en framerate
- Hoe het technisch vergelijkt met Sora, Veo, Runway
Mijn gok: Snap heeft zwaar geoptimaliseerd voor snelheid en mobiele efficiëntie in plaats van maximale kwaliteit. Als de use case is "iets grappigs maken om in 10 seconden te delen", heb je geen cinema-grade output nodig. Je hebt iets nodig dat goed genoeg en snel genoeg is.
Context: de Lens-evolutie
Dit is niet Snaps eerste AI-videofunctie. Ze hebben naar dit moment toe gewerkt:
Eerste AI-videolenzen
Vooraf ingestelde animaties zoals Raccoon en Fox die AI-gegenereerde elementen toevoegen aan je snaps.
Lens+ lanceert
Nieuwe abonnementslaag voor 8,99 dollar/maand gericht op exclusieve AR- en AI-ervaringen.
Imagine Lens
AI-beeldgeneratielens gratis beschikbaar gemaakt in de VS.
Animate It
Eerste open-prompt videogeneratie, exclusief voor Lens+ abonnees.
De progressie is duidelijk: testen met vooraf ingestelde opties, interesse peilen, mogelijkheden uitbreiden, dan open-prompt generatie ontgrendelen. Slimme rollout-strategie.
Wat dit betekent voor creators
Als je een professionele creator bent, zal Snapchats AI-video je Runway- of Veo-workflow niet vervangen. De kwaliteit en controle zullen niet matchen met dedicated tools.
Maar dat mist het punt.
- ✓Snelle reactiecontent: perfecte fit
- ✓Story-vullers en transities: ideaal
- ✓Experimentele creatieve ideeën: het verkennen waard
- ○Professionele productie: blijf bij dedicated tools
- ○Long-form content: niet hiervoor ontworpen
De echte impact is op casual gebruikers. Mensen die nooit zouden aanmelden voor Runway hebben nu AI-videogeneratie in hun zak. De adresseerbare markt voor AI-video is zojuist massaal uitgebreid.
De platformoorlogen komen eraan
Snapchat bewoog als eerste onder grote sociale platforms. Anderen zullen volgen.
Verwacht vergelijkbare aankondigingen van TikTok, Instagram en YouTube binnen de komende 6-12 maanden. AI-videogeneratie wordt table stakes voor sociale platforms.
Meta test al AI-functies op Instagram en Facebook. TikToks moederbedrijf ByteDance maakt zijn eigen AI-videomodellen. Google bezit YouTube en Veo. De stukjes zijn op hun plek.
Als elk groot sociaal platform ingebouwde AI-videogeneratie biedt, verschuift de dynamiek volledig. Standalone AI-videotools moeten concurreren op kwaliteit, controle en professionele functies in plaats van toegankelijkheid.
Mijn mening
Ik ben oprecht enthousiast hierover, en niet alleen omdat Snap iets cools heeft uitgebracht.
Jarenlang was AI-videogeneratie een gespecialiseerde vaardigheid. Je moest de tools kennen, prompting begrijpen, credits beheren en door technische interfaces navigeren. Dat hield het als een hobbyactiviteit.
Snapchat heeft er zojuist een casual gebaar van gemaakt. Type een gedachte, krijg een video. Deel het. Ga verder.
Zo wordt technologie daadwerkelijk cultuur: niet door indrukwekkende demo's, maar door dagelijks gebruik door gewone mensen.
De echte vraag is niet "hoe goed is Snaps AI-videomodel?"
Het is: "wat gebeurt er als 400 miljoen mensen AI-video kunnen genereren terwijl ze op de bus wachten?"
We gaan het ontdekken.
Probeer het zelf
Als je Snapchat hebt en nieuwsgierig bent:
- Abonneer op Lens+ (8,99 dollar/maand) of Platinum (14,99 dollar/maand)
- Zoek naar "Animate It" in de camera
- Type iets geks en kijk wat er gebeurt
Begin simpel. Een dansende robot. Een kat in een ruimteschip. Laat het model je verrassen.
De kwaliteit zal niet matchen met Sora 2 of Runway Gen-4.5. Maar de ervaring van het genereren van AI-video in een social app die je dagelijks al gebruikt? Dat is iets nieuws.
En soms doet nieuw er meer toe dan het beste.
Bronnen
- Introducing Animate It (Snap Newsroom)
- Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
- New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
- Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)
Was dit artikel nuttig?
Henry
Creatief TechnoloogCreatief technoloog uit Lausanne die verkent waar AI en kunst elkaar ontmoeten. Experimenteert met generatieve modellen tussen elektronische muzieksessies door.
Gerelateerde artikelen
Ontdek meer met deze gerelateerde posts
AI Video 2025: Het jaar waarin alles veranderde
Van Sora 2 tot native audio, van miljarddeals met Disney tot een team van honderd man dat triljoendollarbedrijven verslaat, 2025 was het jaar waarin AI video werkelijkheid werd. Dit is wat er gebeurde en wat het betekent.
Luma Ray3 Modify: De $900M Weddenschap Die Filmproductie Kan Ontwrichten
Luma Labs ontvangt $900M aan financiering en lanceert Ray3 Modify, een tool die gefilmd beeldmateriaal transformeert door personages te verwisselen terwijl de originele prestatie behouden blijft. Is dit het begin van het einde voor traditionele VFX-pipelines?
Karakterconsistentie in AI-video: Hoe modellen leren gezichten te onthouden
Een technische diepteduik in de architecturale innovaties die AI-videomodellen in staat stellen karakteridentiteit over scènes heen te behouden, van aandachtsmechanismen tot identiteit-bewarende inbeddingen.