HenrySnapchat Animate It: geração de vídeo por IA chega às redes sociais
O Snapchat acabou de lançar o Animate It, a primeira ferramenta de geração de vídeo por IA com prompts abertos integrada numa grande plataforma social. Com 400 milhões de utilizadores diários, os vídeos de IA já não são apenas para criadores.
O Snapchat acabou de tornar a geração de vídeo por IA tão casual quanto enviar uma selfie. A sua nova lente Animate It permite que qualquer pessoa digite um prompt e obtenha um vídeo curto gerado por IA em segundos. Sem curva de aprendizagem. Sem subscrição de uma ferramenta separada. Apenas tocar, digitar, gerar, partilhar.
A mudança que ninguém viu chegar
Acompanho ferramentas de vídeo por IA há anos. Cobrimos o domínio da Runway no Video Arena, as simulações físicas do Sora 2, e a revolução open-source da ByteDance e Tencent. Tudo isso é impressionante. Mas todas estas ferramentas exigem que saia da sua aplicação social, crie uma conta e aprenda uma nova interface.
A abordagem do Snapchat é diferente: trazer a IA para onde as pessoas já estão.
O Animate It foi lançado a 22 de dezembro de 2025 como parte do nível de subscrição Lens+ do Snapchat (8,99 $/mês). Representa a primeira ferramenta de geração de vídeo por IA com prompts abertos integrada diretamente numa grande plataforma social.
A distinção é importante. Quando a geração de vídeo por IA vive dentro de uma aplicação com mais de 400 milhões de utilizadores diários, deixa de ser uma ferramenta especializada e torna-se um meio de comunicação.
Como funciona
A simplicidade é quase agressiva:
- Abra o Snapchat, procure "Animate It"
- Toque na legenda, digite a sua ideia (ou escolha um prompt sugerido)
- Aguarde alguns segundos, partilhe a sua criação
Este é todo o fluxo de trabalho. Sem filas de renderização. Sem sistemas de créditos para entender. Sem descarregar e voltar a carregar.
Geração com prompt aberto
Ao contrário das lentes predefinidas, você digita o que quiser. "Um dragão a comer pizza no espaço." "O meu gato a dar um mortal." O modelo interpreta e gera.
Partilha nativa
Os vídeos gerados são guardados diretamente nas Memórias. Partilhe em Stories, Spotlight, ou em qualquer outro lugar na plataforma. O atrito é quase zero.
Modelo próprio
A Snap construiu isto usando o seu próprio modelo de geração de vídeo por IA desenvolvido internamente, não tecnologia licenciada. Controlam toda a pilha tecnológica.
Porque é que isto muda tudo
Deixe-me pintar dois cenários:
Antes (Ferramentas Pro)
- Ouve sobre nova ferramenta de vídeo IA
- Criar uma conta
- Verificar email, definir senha
- Aprender a interface
- Entender o sistema de créditos/preços
- Gerar vídeo
- Descarregar o resultado
- Carregar para a plataforma social
- Partilhar
Agora (Snapchat)
- Abrir a app que já usa
- Encontrar a lente
- Digitar o prompt
- Partilhar
O segundo caminho acontecerá milhares de milhões de vezes. Não porque seja tecnicamente superior, mas porque é sem atrito.
A melhor tecnologia muitas vezes vence não por ser a mais poderosa, mas por ser a mais acessível. O Snapchat percebeu isso.
O ângulo da subscrição
O Animate It requer o Lens+ (8,99 $/mês), que se situa entre o Snapchat+ básico (3,99 $) e o Platinum premium (14,99 $).
Níveis de subscrição do Snapchat:
| Nível | Preço | Acesso a vídeo IA |
|---|---|---|
| Gratuito | 0 $ | Apenas lentes IA predefinidas |
| Snapchat+ | 3,99 $/mês | Funcionalidades básicas, sem Animate It |
| Lens+ | 8,99 $/mês | Animate It + lentes exclusivas |
| Platinum | 14,99 $/mês | Tudo + sem publicidade |
Aqui está a questão interessante do modelo de negócio: será que a geração de vídeo por IA vai impulsionar conversões de subscrições?
Compare isto com ferramentas de vídeo IA autónomas que cobram 20-50 $ por mês para uso sério. O Lens+ dá-lhe geração de vídeo por IA mais centenas de outras lentes por 8,99 $. Para utilizadores casuais que apenas querem fazer clips divertidos, a proposta de valor é convincente.
O mistério técnico
A Snap tem sido discreta sobre a arquitetura do modelo. Sabemos que é construído internamente e gera clips curtos em segundos. Para além disso, os detalhes são escassos.
- Modelo desenvolvido internamente
- Otimizado para geração móvel
- Projetado para conteúdo social de curta duração
- Inferência rápida (segundos, não minutos)
- Arquitetura do modelo (baseado em difusão? em transformers?)
- Duração máxima do clip
- Resolução e taxa de fotogramas
- Como se compara tecnicamente ao Sora, Veo, Runway
A minha suposição: a Snap otimizou fortemente para velocidade e eficiência móvel em vez de qualidade máxima. Quando o caso de uso é "criar algo engraçado para partilhar em 10 segundos", não precisa de uma saída com qualidade de cinema. Precisa de algo suficientemente bom, suficientemente rápido.
Contexto: a evolução das Lentes
Esta não é a primeira funcionalidade de vídeo IA da Snap. Têm vindo a construir em direção a este momento:
Primeiras Lentes de vídeo IA
Animações predefinidas como Raccoon e Fox que adicionam elementos gerados por IA aos seus snaps.
Lançamento do Lens+
Novo nível de subscrição a 8,99 $/mês focado em experiências AR e IA exclusivas.
Imagine Lens
Lente de geração de imagens IA disponibilizada gratuitamente nos Estados Unidos.
Animate It
Primeira geração de vídeo com prompt aberto, exclusiva para subscritores Lens+.
A progressão é clara: testar com opções predefinidas, avaliar o interesse, expandir as capacidades, depois desbloquear a geração com prompt aberto. Estratégia de lançamento inteligente.
O que isto significa para os criadores
Se você é um criador profissional, o vídeo IA do Snapchat não vai substituir o seu fluxo de trabalho Runway ou Veo. A qualidade e o controlo não vão igualar as ferramentas dedicadas.
Mas isso perde o ponto.
- ✓Conteúdo de reação rápida: ajuste perfeito
- ✓Preenchimentos e transições de stories: ideais
- ✓Ideias criativas experimentais: vale a pena explorar
- ○Produção profissional: mantenha-se com as ferramentas dedicadas
- ○Conteúdo de longa duração: não foi projetado para isso
O impacto real está nos utilizadores casuais. Pessoas que nunca se inscreveriam na Runway agora têm geração de vídeo por IA no bolso. O mercado endereçável para vídeo IA acabou de se expandir massivamente.
As guerras de plataformas estão a chegar
O Snapchat moveu-se primeiro entre as grandes plataformas sociais. Outros seguirão.
Espere anúncios semelhantes do TikTok, Instagram e YouTube nos próximos 6 a 12 meses. A geração de vídeo por IA está a tornar-se requisito básico para plataformas sociais.
A Meta já está a testar funcionalidades de IA no Instagram e Facebook. A ByteDance, empresa-mãe do TikTok, cria os seus próprios modelos de vídeo IA. O Google possui o YouTube e Veo. As peças estão no lugar.
Quando todas as grandes plataformas sociais oferecerem geração de vídeo por IA integrada, a dinâmica muda completamente. As ferramentas de vídeo IA autónomas terão de competir em qualidade, controlo e funcionalidades profissionais em vez de acessibilidade.
A minha opinião
Estou genuinamente entusiasmado com isto, e não apenas porque a Snap lançou algo interessante.
Durante anos, a geração de vídeo por IA tem sido uma competência especializada. Era preciso conhecer as ferramentas, entender prompting, gerir créditos e navegar em interfaces técnicas. Isso mantinha-a como uma atividade de entusiastas.
O Snapchat acabou de torná-la num gesto casual. Digite um pensamento, obtenha um vídeo. Partilhe-o. Siga em frente.
É assim que a tecnologia realmente se torna cultura: não através de demos impressionantes, mas através do uso quotidiano por pessoas comuns.
A verdadeira pergunta não é "quão bom é o modelo de vídeo IA da Snap?"
É: "o que acontece quando 400 milhões de pessoas podem gerar vídeo IA enquanto esperam pelo autocarro?"
Estamos prestes a descobrir.
Experimente você mesmo
Se tem Snapchat e está curioso:
- Subscreva o Lens+ (8,99 $/mês) ou Platinum (14,99 $/mês)
- Procure "Animate It" na câmara
- Digite algo estranho e veja o que acontece
Comece simples. Um robô a dançar. Um gato numa nave espacial. Deixe o modelo surpreendê-lo.
A qualidade não vai igualar Sora 2 ou Runway Gen-4.5. Mas a experiência de gerar vídeo IA dentro de uma app social que já usa diariamente? Isso é algo novo.
E às vezes, novo importa mais do que melhor.
Fontes
- Introducing Animate It (Snap Newsroom)
- Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
- New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
- Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)
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Henry
Tecnólogo CriativoTecnólogo criativo de Lausanne a explorar onde a IA encontra a arte. Experimenta com modelos generativos entre sessões de música eletrónica.
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