Platformski zaokret: zašto Adobe, CapCut i Google postaju habovi modela veštačke inteligencije za video

Nešto se promenilo u svetu VI videa ovog meseca. Ne jedna najava, ne jedan novi model, već čitava tendencija. Adobe je neprimetno pretvorio Firefly u tržište od 30 modela. ByteDance je ugradio Seedance 2.0 direktno u CapCut. Google je ujedinio ceo svoj kreativni lanac alata pod Flow. A OpenAI je potpuno zatvorio Sora.

Poruka je jasna: izgradnja najboljeg modela više nije dovoljna. Budućnost pripada onome ko postane hab.

Stara igra protiv nove igre

Poslednjih dvije godine VI video je bio trka modela. Svaki kvartal je donosio novi „najbolji" model. Runway Gen-3, zatim Gen-4. Sora je pokrenuta, spotakla se, spalila $15 miliona dnevno i umrla. Kling se uzdigao od autsajdera do ozbiljnog konkurenta. Veo je prešao od demoa do produkcije.

Šema je uvek bila ista: treniraj više, generiši duže, renderuj oštrije. Pobedi na benčmarku, pobedi na tržištu.

Ta logika se slomila u martu 2026. godine.

Adobe Firefly: model App Store

Adobe je napravio najsmeliji potez. Firefly sada objedinjuje modele od Google (Veo 3.1), Runway (Gen-4.5), Kling (2.5 Turbo) i OpenAI zajedno sa sopstvenim modelom Adobe Firefly Image Model 5. To je preko 30 VI motora u jednom interfejsu.

Razmislite šta to znači. Kreator otvara Premiere Pro, bira model koji je najpogodniji za kadar i generiše. Bez posebnih pretplata. Bez izvoza između platformi. Bez učenja pet različitih interfejsa.

Adobe je takođe pokrenuo Custom Models u javnoj beta verziji 19. marta. Kreatori sada mogu da treniraju modele na sopstvenim slikama za dosledne stilove ilustracije, dizajn likova i fotografske izglede. Ovo više nije o generisanju opšteg sadržaja. Ovo je o generisanju vašeg sadržaja, sa vašom estetikom, koristeći model koji najbolje obavlja taj konkretan zadatak.

Poslovni model je neosporan: Adobe želi da postane App Store za modele VI videa. Oni uzimaju udeo, kreatori dobijaju izbor, a tvorci modela dobijaju distribuciju.

CapCut i Seedance 2.0: VI za sledeću milijardu

ByteDance je izabrao drugi put. Umesto agregiranja eksternih modela, oni su ugradili svoj sopstveni Seedance 2.0 direktno u CapCut, aplikaciju za uređivanje koja je već instalirana na stotinama miliona telefona.

Seedance 2.0 nije malo ažuriranje:

• ✓Do 15-sekundnih klipova u šest odnosa strana
• ✓Režimi tekst-u-video, slika-u-video i referentni video
• ✓Ugrađeno blokiranje generisanja lica (bez dipfejkova)
• ✓Nevidljivi vodeni žigovi na svim izlazima

Pokretanje je počelo u Brazilu, Indoneziji, Maleziji, Meksiku, Filipinima, Tajlandu i Vijetnamu. Ne u SAD. Ne u Evropi. ByteDance ide direktno na tržišta u razvoju gde CapCut već dominira u uređivanju kratkih formi.

Ovo je masovna strategija. Dok se Adobe fokusira na profesionalce koji plaćaju $60/mesečno za Creative Cloud, ByteDance se fokusira na kreatore koji uređuju na telefonima i postuju na TikTok. Različita publika, različita ekonomija, isti krajnji cilj: posedovati platformu gde se dešava generisanje.

Google Flow: potpuni stek

Google je spojio Whisk i ImageFX u Flow, stvarajući jedinstven radni prostor za generisanje, uređivanje i animiranje sadržaja. To je jedini veliki igrač koji nudi potpuni konvejer generisanje-uređivanje-animiranje u jednom interfejsu.

Stavka Google-a je vertikalna integracija. Umesto hostovanja modela drugih kompanija (pristup Adobe) ili ugrađivanja VI u postojeću aplikaciju (pristup ByteDance), Google je izgradio ceo stek od modela do interfejsa.

Tri strategije, jedan zaključak

Svaka platforma je izabrala drugačiji put ka istoj destinaciji:

Zajednička nit? Nijedan od njih ne kladi se na pobedu jednog modela. Adobe eksplicitno hedžuje, nudeći konkurente jedne pored drugih. ByteDance se kladi na distribuciju, a ne na kvalitet modela. Google se kladi na dubinu integracije.

Šta nas uči smrt Sora

OpenAI je pokušao pristup čistog modela. Izgradi Sora, pokreni ga samostalno, naplati pristup. Rezultat: $2,1 milion ukupnog prihoda, $15 miliona dnevno troškova i pad preuzimanja za dve trećine za tri meseca.

Problem nije bio kvalitet. Sora je mogla da generiše impresivan video. Problem je bio kontekst. Korisnicima nije potreban generator videa. Njima je potreban radni tok videa. Oni žele da generišu, uređuju, dorađuju i objavljuju, sve na jednom mestu.

To je tačno ono što su shvatili Adobe, CapCut i Google.

Izuzetak Grok

Postoji jedan igrač fokusiran na model koji još uvek pobeđuje: Grok Imagine. Alat za generisanje videa kompanije xAI sada kontroliše približno 40% tržišnog saobraćaja, generišući preko 1,2 milijarde videa za 30 dana.

Ali čak i Grok potvrđuje tezu platforme. On funkcioniše zato što je nativno ugrađen u X (ranije Twitter). Korisnici generišu i dele bez napuštanja aplikacije. Model je odličan, ali distribucija kroz socijalni graf X-a čini te brojeve mogućim.

Svaki uspešan proizvod VI videa u 2026. godini je funkcija platforme, a ne samostalni alat.

Šta to znači za kreatore

Ako danas pravite video klipove sa VI, praktični zaključci su jednostavni:

Šta sledi

Konsolidacija platformi tek počinje. Očekujte da vidite:

• Runway i Kling se prodaju više habova. Adobe je dokazao da licenciranje vašeg modela platformi generiše više prihoda od vođenja sopstvene pretplate.
• Mobilno generisanje kao standard. Integracija CapCut-a znači da će do kraja 2026. godine više videa biti generisano VI na telefonima nego na desktop računarima.
• Prilagođeni modeli svuda. Beta verzija Custom Models kompanije Adobe je početni pucanj. Uskoro će svaka platforma dozvoliti kreatorima da treniraju na sopstvenom materijalu.
• „Spotify model" za VI video. Kreatori se pretplaćuju na jednu platformu, dobijaju pristup modelima mnogih provajdera. Platforme pregovaraju o grupnim tarifama. Kreatori nikada ne razmišljaju o infrastrukturi.

Zaključna linija

Mart 2026. godine će biti upamćen kao mesec kada je VI video prestao da bude o modelima i počeo da bude o platformama. Adobe je izabrao agregaciju. ByteDance je izabrao integraciju. Google je izabrao vertikalno vlasništvo. Sva tri su u pravu, jer su sva tri shvatila istu istinu: model je roba. Iskustvo oko njega je proizvod.

Ratovi modela su završeni. Dobrodošli u ratove platformi.