Snapchat Animate It: AI generisanje videa stiže u društvene mreže

Snapchat je upravo učinio AI generisanje videa opuštenim koliko i slanje selfija. Njihova nova Animate It sočiva omogućava svakome da upiše prompt i dobije kratki AI-generisani video u sekundama. Bez krivulje učenja. Bez pretplate na odvojeni alat. Samo dodirni, upiši, generiši, podeli.

Promena koju niko nije video

Pratim AI video alate godinama. Pokrili smo dominaciju Runwaya na Video Areni, fizičke simulacije Sore 2 i revoluciju otvorenog koda od ByteDancea i Tencenta. Sve je ovo impresivno. Ali kod svega toga moraš napustiti svoju društvenu aplikaciju, registrovati se za nešto i naučiti novi interfejs.

Snapchatov pristup je drugačiji: donesi AI tamo gde ljudi već jesu.

💡

Animate It je pokrenut 22. decembra 2025. kao deo Snapchatovog pretplatničkog paketa Lens+ ($8.99/mesec). Predstavlja prvi alat za AI generisanje videa sa otvorenim promptom integrisan direktno u veliku društvenu platformu.

Razlika je važna. Kada AI generisanje videa živi unutar aplikacije sa više od 400 miliona dnevnih korisnika, prestaje biti specijalizovani alat i postaje medijum komunikacije.

Kako radi

Jednostavnost je gotovo agresivna:

Koraka za generisanje

Sekunde

Vreme generisanja

$8.99

Mesečni trošak

Otvori Snapchat, traži "Animate It"
Dodirni natpis, upiši svoju ideju (ili odaberi predloženi prompt)
Sačekaj nekoliko sekundi, podeli svoju kreaciju

To je ceo proces rada. Bez redova za renderovanje. Bez kreditnih sistema za razumevanje. Bez preuzimanja i ponovnog učitavanja.

🎬

Generisanje sa otvorenim promptom

Za razliku od unapred postavljenih sočiva, upišeš šta god želiš. "Zmaj jede picu u svemiru." "Moja mačka radi salto." Model tumači i generiše.

🔄

Nativno deljenje

Generisani video snimci se čuvaju direktno u Memories. Deli na Stories, Spotlight ili bilo gde drugde na platformi. Trenje je gotovo nula.

🏠

Interni model

Snap je izgradio ovo koristeći vlastiti interno razvijeni AI model za generisanje videa, ne licenciranu tehnologiju. Kontrolišu ceo stack.

Zašto ovo menja stvari

Dopustite mi da nacrtam dva scenarija:

Pre (profesionalni alati)

Čuješ za novi AI video alat
Registruješ se za nalog
Potvrdiš email, postaviš lozinku
Naučiš interfejs
Razumeš kreditni/cenovni sistem
Generišeš video
Preuzmeš rezultat
Učitaš na društvenu platformu
Podeliš

Sada (Snapchat)

Otvoriš aplikaciju koju već koristiš
Nađeš sočivo
Upišeš prompt
Podeliš

Drugi put će se dogoditi milijarde puta. Ne zato što je tehnički superioran, nego zato što je bez trenja.

💡

Najbolja tehnologija često pobedi ne tako što je najmoćnija, već tako što je najpristupačnija. Snapchat je to razumeo.

Pretplatnička strategija

Animate It zahteva Lens+ ($8.99/mesec), koji je između osnovnog Snapchat+ ($3.99) i premium Platinuma ($14.99).

Snapchat pretplatnički paketi:

Paket	Cena	Pristup AI videu
Besplatno	$0	Samo unapred postavljena AI sočiva
Snapchat+	$3.99/mesec	Osnovne funkcije, bez Animate It
Lens+	$8.99/mesec	Animate It + ekskluzivna sočiva
Platinum	$14.99/mesec	Sve + bez oglasa

Evo zanimljivog pitanja poslovnog modela: hoće li AI generisanje videa pokrenuti pretplatničke konverzije?

Uporedi ovo sa samostalnim AI video alatima koji naplaćuju $20-50 mesečno za ozbiljnu upotrebu. Lens+ ti daje AI generisanje videa plus stotine drugih sočiva za $8.99. Za obične korisnike koji samo žele napraviti smešne klipove, vrednost je uverljiva.

Tehnička misterija

Snap je bio tih o arhitekturi modela. Znamo da je izgrađen interno i generiše kratke klipove u sekundama. Osim toga, detalji su retki.

✓Što znamo

Interno razvijeni model
Optimizovan za mobilno generisanje
Dizajniran za kratki društveni sadržaj
Brza inferencija (sekunde, ne minuti)

✗Što ne znamo

Arhitektura modela (bazirana na difuziji? bazirana na transformeru?)
Maksimalna dužina klipa
Rezolucija i brzina kadrova
Kako se tehnički upoređuje sa Sorom, Veom, Runwayem

Moja pretpostavka: Snap je optimizovao snažno za brzinu i mobilnu efikasnost, a ne za maksimalnu kvalitetu. Kada je slučaj upotrebe "napravi nešto smešno za deljenje za 10 sekundi", ne trebaš kinematografski kvalitet. Trebaš nešto dovoljno dobro, dovoljno brzo.

Kontekst: evolucija sočiva

Ovo nije prva AI video karakteristika Snapa. Gradili su prema ovom trenutku:

Mart 2025

Prva AI video sočiva

Unapred postavljena animacije poput Raccoon i Fox koje dodaju AI-generisane elemente tvojim snapovima.

Jun 2025

Pokretanje Lens+

Novi pretplatnički paket na $8.99/mesec fokusiran na ekskluzivna AR i AI iskustva.

Oktobar 2025

Imagine Lens

AI sočivo za generisanje slika dostupno besplatno u SAD-u.

Decembar 2025

Animate It

Prvo generisanje videa sa otvorenim promptom, ekskluzivno za Lens+ pretplatnike.

Progresija je jasna: testiraj sa unapred postavljenim opcijama, izmeri interes, proširi mogućnosti, zatim otključaj generisanje sa otvorenim promptom. Pametna strategija uvođenja.

Šta ovo znači za kreatore

Ako si profesionalni kreator, Snapchatov AI video neće zameniti tvoj Runway ili Veo workflow. Kvalitet i kontrola neće odgovarati posvećenim alatima.

Ali to propušta poentu.

✓Brzi reakcijski sadržaj: savršeno
✓Story punjači i prelazi: idealno
✓Eksperimentalne kreativne ideje: vredno istraživanja
○Profesionalna produkcija: drži se posvećenih alata
○Dugi sadržaj: nije dizajnirano za ovo

Pravi uticaj je na obične korisnike. Ljudi koji se nikada ne bi registrovali za Runway sada imaju AI generisanje videa u džepu. Dostupno tržište za AI video se upravo masivno proširilo.

Dolaze ratovi platformi

Snapchat je krenuo prvi među velikim društvenim platformama. Drugi će slediti.

⚠️

Očekuj slične najave od TikToka, Instagrama i YouTubea unutar sledećih 6-12 meseci. AI generisanje videa postaje osnova za društvene platforme.

Meta već testira AI karakteristike na Instagramu i Facebooku. ByteDance, vlasnik TikToka, pravi vlastite AI video modele. Google poseduje YouTube i Veo. Delovi su na mestu.

Kada svaka velika društvena platforma ponudi ugrađeno AI generisanje videa, dinamika se u potpunosti menja. Samostalni AI video alati će morati konkurisati na kvalitetu, kontroli i profesionalnim karakteristikama, a ne na pristupačnosti.

Moje mišljenje

Iskreno sam uzbuđen zbog ovoga, i ne samo zato što je Snap isporučio nešto cool.

Godinama je AI generisanje videa bilo specijalizovana veština. Morao si znati alate, razumeti promptanje, upravljati kreditima i navigirati tehničkim interfejsima. To je držalo kao aktivnost za entuzijaste.

Snapchat je upravo to učinio ležernom gestom. Upiši misao, dobij video. Podeli ga. Kreni dalje.

Tako tehnologija stvarno postaje kultura: ne kroz impresivne demo verzije, već kroz svakodnevnu upotrebu običnih ljudi.

Pravo pitanje nije "koliko je dobar Snapov AI video model?"

To je: "šta se dešava kada 400 miliona ljudi može generisati AI video dok čeka autobus?"

Uskoro ćemo saznati.

Isprobaj sam

Ako imaš Snapchat i znatiželjan si:

Pretplati se na Lens+ ($8.99/mesec) ili Platinum ($14.99/mesec)
Traži "Animate It" u kameri
Upiši nešto čudno i vidi šta se dešava

Počni jednostavno. Robot koji pleše. Mačka u svemirskom brodu. Dopusti modelu da te iznenadi.

Kvalitet neće odgovarati Sori 2 ili Runway Gen-4.5. Ali iskustvo generisanja AI videa unutar društvene aplikacije koju već koristiš svakodnevno? To je nešto novo.

I ponekad, novo je važnije od najboljeg.

Izvori

Introducing Animate It (Snap Newsroom)
Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)