平台轉向：為什麼Adobe、CapCut和Google正在成為AI影片模型中心

本月AI影片領域發生了一些變化。不是一次公告，不是一個模型發布，而是一種模式。Adobe悄悄將Firefly變成了一個30模型市場。字節跳動將Seedance 2.0直接嵌入CapCut。Google在Flow下統一了其整個創意工具鏈。而OpenAI完全關閉了Sora。

訊息很明確：打造最佳模型已經不夠了。未來屬於那些成為中心的人。

舊遊戲vs.新遊戲

在過去兩年裡，AI影片是一場模型競賽。每個季度都會帶來一個新的「最佳」模型。Runway Gen-3，然後是Gen-4。Sora推出，跌跌撞撞，每天燒掉1500萬美元，然後消亡。Kling從黑馬攀升為強勁競爭者。Veo從展示走向生產。

模式總是相同的：訓練更大，生成更長，渲染更清晰。贏得基準測試，贏得市場。

這種邏輯在2026年3月崩潰了。

Adobe Firefly：應用程式商店模式

Adobe採取了最大膽的舉措。Firefly現在捆綁了來自Google（Veo 3.1）、Runway（Gen-4.5）、Kling（2.5 Turbo）和OpenAI的模型，以及Adobe自己的Firefly Image Model 5。在一個介面中超過30個AI引擎。

想想這意味著什麼。創作者打開Premiere Pro，選擇最適合該鏡頭的模型，然後生成。無需單獨訂閱。無需在平台之間匯出。無需學習五個不同的介面。

Adobe還在3月19日推出了公測版自訂模型。創作者現在可以在自己的圖像上訓練模型，以獲得一致的插圖風格、角色設計和攝影外觀。這不再是關於生成通用內容。這是關於使用最適合該特定任務的模型生成你的內容，用你的美學。

商業模式顯而易見：Adobe想成為AI影片模型的應用程式商店。他們抽成，創作者獲得選擇，模型製造商獲得分發。

CapCut和Seedance 2.0：服務下一個十億使用者的AI

字節跳動選擇了不同的道路。他們沒有聚合外部模型，而是將自己的Seedance 2.0直接嵌入CapCut，這款編輯應用程式已經安裝在數億部手機上。

Seedance 2.0不是小升級：

• ✓支援六種寬高比的15秒片段
• ✓文字轉影片、圖像轉影片和參考影片模式
• ✓內建人臉生成攔截（無深度偽造）
• ✓所有輸出都有隱形浮水印

首次推出是在巴西、印尼、馬來西亞、墨西哥、菲律賓、泰國和越南。不是美國。不是歐洲。字節跳動直接瞄準CapCut已經主導短影片編輯的新興市場。

這是大眾市場策略。Adobe瞄準每月支付60美元Creative Cloud的專業人士，而字節跳動瞄準在手機上編輯並發布到TikTok的創作者。不同的受眾，不同的經濟學，相同的終局：擁有生成發生的平台。

Google Flow：全端

Google將Whisk和ImageFX合併為Flow，創建了一個用於生成、編輯和動畫內容的單一工作空間。這是唯一一個在一個介面中提供完整生成-編輯-動畫流程的主要玩家。

Google的賭注是垂直整合。Google沒有託管其他公司的模型（Adobe的方法）或將AI嵌入現有應用程式（字節跳動的方法），而是從模型到介面建構了整個堆疊。

三種策略，一個結論

每個平台選擇了通往同一目的地的不同路徑：

共同點？**他們都不押注單一模型會獲勝。**Adobe明確透過並排提供競爭對手來對沖風險。字節跳動押注分發而非模型品質。Google押注整合深度。

Sora的死亡教會我們什麼

OpenAI嘗試了純模型方法。建構Sora，獨立推出，收費存取。結果：總收入210萬美元，每天成本1500萬美元，三個月內下載量下降三分之二。

問題不在於品質。Sora可以生成令人印象深刻的影片。問題在於上下文。使用者不想要影片生成器。他們想要影片工作流程。他們想要生成、編輯、完善和發布，全部在一個地方。

這正是Adobe、CapCut和Google所理解的。

Grok的例外

有一個模型優先的玩家仍在獲勝：Grok Imagine。xAI的影片生成工具現在佔據約40%的市場流量，30天內生成超過12億個影片。

但即使Grok也證明了平台理論。它之所以有效，是因為它原生嵌入在X（前Twitter）中。使用者無需離開應用程式即可生成和分享。模型很出色，但透過X的社交圖譜分發才是使這些數字成為可能的原因。

2026年每個成功的AI影片產品都是平台功能，而不是獨立工具。

這對創作者意味著什麼

如果你今天使用AI製作影片，實用的要點很簡單：

接下來會發生什麼

平台整合才剛剛開始。預計會看到：

• **Runway和Kling向更多中心銷售。**Adobe證明，將你的模型授權給平台比營運自己的訂閱產生更多收入。
• **行動優先生成成為預設。**CapCut的整合意味著到2026年底，在手機上AI生成的影片將多於在桌面上生成的。
• **自訂模型無處不在。**Adobe的自訂模型測試版只是開端。很快每個平台都會讓創作者在自己的素材上訓練。
• **AI影片的「Spotify模式」。**創作者訂閱一個平台，存取多個提供商的模型。平台協商批量費率。創作者從不考慮基礎設施。

底線

2026年3月將被銘記為AI影片不再關於模型而開始關於平台的月份。Adobe選擇聚合。字節跳動選擇整合。Google選擇垂直所有權。三者都是對的，因為三者都理解同一個真理：模型是商品。圍繞它的體驗才是產品。

模型之戰已經結束。歡迎來到平台之戰。