HenrySnapchat Animate It: генерация AI видео приходит в социальные сети
Snapchat запустил Animate It, первый открытый инструмент для генерации AI видео, встроенный в крупную социальную платформу. 400 миллионов пользователей в день, AI видео больше не только для криейторов.
Snapchat сделал генерацию AI видео такой же обычной, как отправка селфи. Их новая линза Animate It позволяет любому ввести запрос и получить короткое AI-видео за секунды. Без кривой обучения. Без подписки на отдельный сервис. Просто нажми, введи, сгенерируй, поделись.
Сдвиг, который никто не предвидел
Я отслеживаю инструменты AI видео годами. Мы освещали доминирование Runway на Video Arena, симуляции физики Sora 2, и революцию open-source от ByteDance и Tencent. Всё это впечатляет. Но для всего этого нужно выйти из соцсети, зарегистрироваться где-то и изучить новый интерфейс.
Подход Snapchat другой: принести AI туда, где люди уже есть.
Animate It запустили 22 декабря 2025 года как часть подписки Lens+ в Snapchat ($8.99/месяц). Это первый инструмент для открытой генерации AI видео, интегрированный прямо в крупную социальную платформу.
Разница важна. Когда генерация AI видео живёт внутри приложения с 400+ миллионами пользователей в день, она перестаёт быть специализированным инструментом и становится средством общения.
Как это работает
Простота почти агрессивная:
- Открой Snapchat, найди "Animate It"
- Нажми на подпись, введи свою идею (или выбери предложенный запрос)
- Подожди несколько секунд, поделись своим творением
Это весь процесс. Никаких очередей рендеринга. Никаких кредитных систем для понимания. Никакого скачивания и повторной загрузки.
Открытая генерация по запросу
В отличие от предустановленных линз, ты вводишь что хочешь. "Дракон ест пиццу в космосе." "Мой кот делает сальто назад." Модель интерпретирует и генерирует.
Нативный шеринг
Сгенерированные видео сохраняются прямо в Memories. Делись в Stories, Spotlight или где угодно ещё на платформе. Трение почти нулевое.
Собственная модель
Snap построил это на своей собственной внутренней модели генерации AI видео, а не на лицензированной технологии. Они контролируют весь стек.
Почему это меняет всё
Давай нарисую два сценария:
Раньше (про инструменты)
- Услышал о новом инструменте AI видео
- Зарегистрировался
- Подтвердил email, установил пароль
- Изучил интерфейс
- Разобрался с системой кредитов/оплаты
- Сгенерировал видео
- Скачал результат
- Загрузил на соцсеть
- Поделился
Сейчас (Snapchat)
- Открыл приложение, которое уже используешь
- Нашёл линзу
- Ввёл запрос
- Поделился
Второй путь произойдёт миллиарды раз. Не потому что он технически лучше, а потому что у него нет трения.
Лучшая технология часто побеждает не тем, что самая мощная, а тем, что самая доступная. Snapchat это понял.
Угол подписки
Animate It требует Lens+ ($8.99/месяц), который находится между базовым Snapchat+ ($3.99) и премиум Platinum ($14.99).
Уровни подписки Snapchat:
| Уровень | Цена | Доступ к AI видео |
|---|---|---|
| Бесплатно | $0 | Только предустановленные AI линзы |
| Snapchat+ | $3.99/мес | Базовые функции, без Animate It |
| Lens+ | $8.99/мес | Animate It + эксклюзивные линзы |
| Platinum | $14.99/мес | Всё + без рекламы |
Вот интересный вопрос бизнес-модели: будет ли генерация AI видео драйвить конверсию подписок?
Сравни с отдельными инструментами AI видео, которые берут $20-50 в месяц за серьёзное использование. Lens+ даёт тебе генерацию AI видео плюс сотни других линз за $8.99. Для обычных пользователей, которые просто хотят делать смешные клипы, ценность очевидна.
Техническая тайна
Snap молчит об архитектуре модели. Мы знаем, что она построена внутри компании и генерирует короткие клипы за секунды. Дальше этого, детали скудные.
- Внутренняя разработка модели
- Оптимизация для мобильной генерации
- Дизайн для короткого социального контента
- Быстрый инференс (секунды, не минуты)
- Архитектура модели (diffusion? transformer?)
- Максимальная длина клипа
- Разрешение и частота кадров
- Как она сравнивается технически с Sora, Veo, Runway
Моя догадка: Snap сильно оптимизировал для скорости и мобильной эффективности, а не для максимального качества. Когда сценарий использования, "сделай что-то смешное, чтобы поделиться за 10 секунд", тебе не нужно кинематографическое качество. Нужно что-то достаточно хорошее, достаточно быстрое.
Контекст: эволюция линз
Это не первая AI видео функция Snap. Они строили к этому моменту:
Первые AI видео линзы
Предустановленные анимации как Raccoon и Fox, которые добавляют AI-элементы к твоим снапам.
Запуск Lens+
Новый уровень подписки за $8.99/месяц, фокусирующийся на эксклюзивных AR и AI опытах.
Линза Imagine
Линза для генерации AI изображений стала доступна бесплатно в США.
Animate It
Первая открытая генерация видео по запросу, эксклюзивно для подписчиков Lens+.
Прогрессия очевидна: тест с предустановленными опциями, оценка интереса, расширение возможностей, затем открытие генерации по запросу. Умная стратегия релиза.
Что это значит для криейторов
Если ты профессиональный криейтор, AI видео Snapchat не заменит твой Runway или Veo воркфлоу. Качество и контроль не будут соответствовать специализированным инструментам.
Но это упускает суть.
- ✓Быстрый реакционный контент: идеально подходит
- ✓Заполнители для Stories и переходы: отлично
- ✓Экспериментальные креативные идеи: стоит изучить
- ○Профессиональная продукция: оставайся со специализированными инструментами
- ○Длинный контент: не для этого создано
Реальное влияние, на обычных пользователей. Люди, которые никогда не зарегистрировались бы в Runway, теперь имеют генерацию AI видео в кармане. Адресуемый рынок для AI видео только что массивно расширился.
Платформенные войны идут
Snapchat двинулся первым среди крупных социальных платформ. Другие последуют.
Жди похожих анонсов от TikTok, Instagram и YouTube в ближайшие 6-12 месяцев. Генерация AI видео становится обязательной для социальных платформ.
Meta уже тестирует AI функции в Instagram и Facebook. Родитель TikTok, ByteDance делает свои собственные AI видео модели. Google владеет YouTube и Veo. Все элементы на месте.
Когда каждая крупная социальная платформа предлагает встроенную генерацию AI видео, динамика полностью меняется. Отдельным инструментам AI видео нужно будет конкурировать по качеству, контролю и профессиональным функциям, а не по доступности.
Моё мнение
Я искренне взволнован этим, и не только потому что Snap запустил что-то крутое.
Годами генерация AI видео была специализированным навыком. Нужно было знать инструменты, понимать промптинг, управлять кредитами и ориентироваться в технических интерфейсах. Это держало её как активность для энтузиастов.
Snapchat только что сделал это обычным жестом. Введи мысль, получи видео. Поделись. Двигайся дальше.
Вот как технология реально становится культурой: не через впечатляющие демо, а через ежедневное использование обычными людьми.
Реальный вопрос не "насколько хороша AI видео модель Snap?"
А: "что происходит, когда 400 миллионов людей могут генерировать AI видео, ожидая автобус?"
Мы скоро узнаем.
Попробуй сам
Если у тебя есть Snapchat и интересно:
- Подпишись на Lens+ ($8.99/месяц) или Platinum ($14.99/месяц)
- Найди "Animate It" в камере
- Введи что-то странное и смотри, что произойдёт
Начни просто. Танцующий робот. Кот в космическом корабле. Пусть модель удивит тебя.
Качество не будет соответствовать Sora 2 или Runway Gen-4.5. Но опыт генерации AI видео внутри соцсети, которую ты уже используешь каждый день? Это что-то новое.
И иногда новое важнее, чем лучшее.
Источники
- Introducing Animate It (Snap Newsroom)
- Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
- New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
- Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)
Была ли эта статья полезной?
Henry
Креативный технологКреативный технолог из Лозанны, исследующий точки соприкосновения ИИ и искусства. Экспериментирует с генеративными моделями между сессиями электронной музыки.
Похожие статьи
Продолжите изучение с этими статьями
Sora 2 vs Runway Gen-4 vs Veo 3: Битва за доминирование в AI-видео
Сравниваем три ведущих AI-генератора видео 2025 года. Нативное аудио, визуальное качество, цены и реальные кейсы.
Luma Ray3 Modify: Ставка в $900М, которая может разрушить киноиндустрию
Luma Labs получает финансирование в размере $900М и запускает Ray3 Modify, инструмент, который трансформирует отснятый материал, меняя персонажей, сохраняя при этом оригинальное выступление. Это начало конца для традиционных VFX-конвейеров?
Runway GWM-1: универсальная модель мира с симуляцией реальности в реальном времени
GWM-1 от Runway, это переход от генерации видео к симуляции миров. Изучите, как эта авторегрессивная модель создаёт исследуемые среды, фотореалистичные аватары и симуляции для обучения роботов.