এআই ভিডিও বিজ্ঞাপনগুলি $50,000 কমার্শিয়ালকে হত্যা করছে, এবং ব্র্যান্ডগুলি এটি পছন্দ করছে

সংখ্যাগুলি গল্প বলে

আমি আপনাকে কিছু পরিসংখ্যান দেব যা প্রতিটি সৃজনশীল পরিচালককে তাদের প্রোডাকশন বাজেট পুনর্বিবেচনা করতে বাধ্য করবে।

ঐতিহ্যবাহী 30 সেকেন্ডের বিজ্ঞাপনগুলি প্রোডাকশনে $10,000 থেকে $50,000 পর্যন্ত চলে। উচ্চ-স্তরের স্পটগুলি $200,000 বা তার বেশিতে পৌঁছাতে পারে মিডিয়া প্লেসমেন্ট সম্পর্কে চিন্তা করার আগেও। 2026 সালে এআই ভিডিও সরঞ্জামগুলি সমান সামগ্রী সর্বসমেত $100 থেকে $1,000 এ তৈরি করছে।

এটি একটি প্রান্তিক উন্নতি নয়। এটি পুরানো প্রোডাকশন মডেলের জন্য একটি বিলুপ্তি ঘটনা।

আসল ব্র্যান্ড, আসল ফলাফল

এটি তাত্ত্বিক নয়। কোম্পানিগুলি ইতিমধ্যে প্রকৃত দর্শকদের কাছে এআই-উৎপন্ন বিজ্ঞাপন সরবরাহ করছে, এবং ফলাফলগুলি সত্যিই আশ্চর্যজনক।

Kalshi: $2,000 NBA ফাইনাল বিজ্ঞাপন

2025 NBA ফাইনালের সময়, প্রেডিকশন প্ল্যাটফর্ম Kalshi একটি 30 সেকেন্ডের স্পট রিলিজ করেছিল যা একটি বড় বাজেটের ব্র্যান্ড বিজ্ঞাপনের মতো দেখাচ্ছিল। এটি 48 ঘন্টার মধ্যে $2,000 এ সম্পূর্ণ এআই দিয়ে তৈরি হয়েছিল। ঐতিহ্যবাহী প্রোডাকশন হাউসগুলি সমতুল্য কাজের জন্য $250,000 এর বেশি উদ্ধৃত করেছিল। বিজ্ঞাপনটি বছরের সবচেয়ে দেখা ক্রীড়া ইভেন্টের সময় চলেছিল।

Coign: অর্ধেক দিনের টিভি বিজ্ঞাপন

আর্থিক পরিষেবা কোম্পানি Coign Google এর Veo 3 মডেল ব্যবহার করে শিল্পের প্রথম সম্পূর্ণ এআই-উৎপন্ন টেলিভিশন বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে। সম্পূর্ণ প্রোডাকশন অর্ধেক দিনে শেষ হয়েছিল এবং খরচ ছিল যা সাধারণত বিজ্ঞাপন শুটের প্রয়োজন তার 1% এর কম। বিজ্ঞাপনে অতি-বাস্তবসম্মত এআই-উৎপন্ন ব্যক্তিত্ব ছিল, কোন অভিনেতা নেই, কোন সেট নেই, কোন ক্রু নেই।

Amaysim: দুই-ব্যক্তি প্রোডাকশন দল

অস্ট্রেলীয় টেলিকো Amaysim তার ইন-হাউস সৃজনশীল দলের মাত্র দুই জন লোক দিয়ে তার প্রথম সম্পূর্ণ এআই-উৎপন্ন টেলিভিশন বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে। তারা Adobe Firefly এবং Runway ব্যবহার করে দুই সপ্তাহের কম সময়ে প্রকল্পটি সম্পন্ন করেছে। কোন এজেন্সি নেই, কোন প্রোডাকশন কোম্পানি নেই, কোন বাহ্যিক ঠিকাদার নেই।

কর্মক্ষমতা প্রশ্ন

"ঠিক আছে, এটি সস্তা, তবে এটি কাজ করে?" ডেটা হ্যাঁ, অবিসংবাদিতভাবে বলে।

TikTok এবং Meta ক্যাম্পেইনগুলির একটি 2026 অধ্যয়নে পাওয়া গেছে যে এআই-উৎপন্ন বিজ্ঞাপনগুলি প্রদান করেছে:

• সর্বোত্তম-পারফরম্যান্সকারী ব্যবহারকারী-উৎপন্ন সামগ্রীর তুলনায় 28% কম খরচ-প্রতি-ফলাফল
• পরীক্ষিত ক্যাম্পেইন জুড়ে 31% কম খরচ-প্রতি-ক্লিক
• যখন ব্র্যান্ডগুলি পলিশড ব্র্যান্ড ফিল্মগুলিকে এআই-উৎপন্ন ভেরিয়েশনগুলির সাথে একত্রিত করে তখন অধিগ্রহণ প্রতি 34% পর্যন্ত হ্রাস

চার্জের নেতৃত্ব কে দিচ্ছে

এন্টারপ্রাইজ দিকটি দ্রুত এগিয়ে যাচ্ছে। Klarna তার ক্রিয়াকলাপ জুড়ে এআই সহ বার্ষিক $10 মিলিয়ন সঞ্চয় করে, যা হ্রাসকৃত এজেন্সি ব্যয়ে $4 মিলিয়ন অন্তর্ভুক্ত করে। Mondelez জেনারেটিভ এআই দিয়ে প্রোডাকশন খরচ 30-50% কমিয়েছে। WPP, বিশ্বের বৃহত্তম বিজ্ঞাপন হোল্ডিং কোম্পানি, এআই সরঞ্জাম ব্যবহার করে ক্যাম্পেইনগুলিতে 70% পর্যন্ত দক্ষতা লাভের প্রতিবেদন দেয়।

কিন্তু প্রকৃত বিঘ্নটি বাজারের অন্য প্রান্তে ঘটছে। ছোট এবং মাঝারি আকারের ই-কমার্স ব্র্যান্ড, Shopify বিক্রেতা, Amazon মার্চেন্ট, DTC কোম্পানিগুলি, এখন ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করছে যা Fortune 500 ক্যাম্পেইনগুলির সাথে দৃশ্যমানে প্রতিযোগিতা করে।

Topview AI এর মতো সরঞ্জামগুলি, যা সম্প্রতি OpenAI এর Sora 2 এর উপর নির্মিত একটি "ভাইরাল ভিডিও এজেন্ট" চালু করেছে, একটি একক পণ্য চিত্রকে মিনিটের মধ্যে একটি উচ্চ-রূপান্তরকারী মার্কেটিং ভিডিওতে পরিণত করে। একটি ফটো আপলোড করুন, বর্ণনা করুন আপনি কী চান, এবং এআই গতি, ট্রানজিশন, টোন এবং ছন্দ বিশ্লেষণ করে প্রমাণিত ভাইরাল সূত্রের উপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন তৈরি করে।

সৃজনশীল সুযোগ (শুধু খরচ কাটা নয়)

এখানে যা আমাকে এই পরিবর্তন সম্পর্কে সবচেয়ে উত্তেজিত করে। এটি শুধুমাত্র অর্থ সাশ্রয়ের বিষয়ে নয়। এটি এমন স্কেলে সৃজনশীল পরীক্ষা-নিরীক্ষা সম্পর্কে যা আগে কখনও সম্ভব ছিল না।

যখন একটি একক ভিডিওর খরচ $50,000, আপনি একটি শট পান। আপনি প্রতিটি ফ্রেমে জুড়ে আছেন। আপনি নিরাপদ খেলেন কারণ সাহসী হওয়ার ঝুঁকি খুব বেশি। যখন একটি ভিডিওর খরচ $500, আপনি দশটি ভিন্ন পদ্ধতি চেষ্টা করতে এবং কী অনুরণিত হয় তা দেখতে পারেন। আপনি বন্য ধারণা, কুলুঙ্গি মেসেজিং এবং অপ্রচলিত বিন্যাসগুলি পরীক্ষা করতে পারেন ত্রৈমাসিক মার্কেটিং বাজেটে বাজি ধরা ছাড়াই।

ব্রিটিশ কাউন্সিল এআই ব্যবহার করে 1,000 এর বেশি বিজ্ঞাপন সম্পদ স্থানীয়করণ করেছে, খরচ 70% এবং বাজার-সময় 50% হ্রাস করে। সেই স্তরের স্থানীয়করণ ঐতিহ্যবাহী প্রোডাকশনের সাথে আর্থিকভাবে অসম্ভব হত। কল্পনা করুন 30 টি ভিন্ন বাজারের জন্য লক্ষ্যযুক্ত ভিডিও বিজ্ঞাপন তৈরি করা, প্রতিটি সাংস্কৃতিকভাবে অভিযোজিত, প্রতিটি নেটিভ-ভাষার ভয়েস-ওভার সহ, সবই একটি একক সৃজনশীল সংক্ষিপ্ত থেকে।

সৃষ্টিকর্তাদের জন্য এর অর্থ কী

যদি আপনি একজন ভিডিও পেশাদার যিনি এটি পড়ছেন এবং উদ্বিগ্ন বোধ করছেন, তবে একটি শ্বাস নিন। ভিডিও সামগ্রীর চাহিদা বিস্ফোরক, সংকুচিত নয়। যা পরিবর্তিত হচ্ছে তা দক্ষতা সেট।

এআই ভিডিও প্রোডাকশনে সবচেয়ে মূল্যবান ব্যক্তিরা ক্যামেরা অপারেটর বা লাইটিং টেকনিশিয়ান নন। তারা:

প্রোডাকশন পাইপলাইন অদৃশ্য হয়নি। এটি সংকুচিত হয়েছে। স্ক্রিপ্টরাইটার, পরিচালক, চিত্রগ্রাহী এবং সম্পাদক মতো ভূমিকাগুলি এখনও ধারণামূলকভাবে বিদ্যমান। তারা শুধু একটি ধ্বনি পর্যায়ে একটি 20-ব্যক্তি ক্রুর পরিবর্তে এআই সরঞ্জাম সহ কাজ করা একটি ব্যক্তির অভ্যন্তরে বাস করে।

এটি সম্ভব করে তোলে এমন সরঞ্জামগুলি

কয়েকটি প্ল্যাটফর্ম 2026 সালে এই স্থানের মালিকানার জন্য প্রতিযোগিতা করছে:

প্রতিটি সরঞ্জামের ট্রেড-অফ রয়েছে। Sora 2 সর্বোচ্চ সিনেমাটিক গুণমান সরবরাহ করে তবে প্রতি প্রজন্মে আরও বেশি খরচ করে। Seedance 2.0 দ্রুত এবং সস্তা কিন্তু কপিরাইট উদ্বেগের সম্মুখীন হয় যা বাণিজ্যিক ব্যবহার সীমাবদ্ধ করতে পারে। Runway বেঞ্চমার্কগুলি নেতৃত্ব দেয় কিন্তু মার্কেটিং দলগুলির পরিবর্তে সৃজনশীল পেশাদারদের লক্ষ্য করে।

এগিয়ে তাকিয়ে

বিজ্ঞাপন প্রোডাকশন শিল্প রাতারাতি অদৃশ্য হবে না। উচ্চ-স্তরের ব্র্যান্ড ক্যাম্পেইন, সুপার বোউল স্পট এবং বিলাসবহুল বিজ্ঞাপন অদূর ভবিষ্যতের জন্য ঐতিহ্যবাহী প্রোডাকশন ব্যবহার করে চলবে। নির্দিষ্ট বিভাগে "প্রকৃত ফুটেজ" এর প্রিমিয়াম এখনও ওজন রাখে।

কিন্তু ভিডিও বিজ্ঞাপনের দীর্ঘ লেজ, লক্ষ লক্ষ পণ্য বিজ্ঞাপন, সোশ্যাল মিডিয়া স্পট, পুনরায় লক্ষ্যবস্তু ভিডিও এবং স্থানীয়করণ ক্যাম্পেইন, ত্বরান্বিত গতিতে এআই এ চলে যাচ্ছে। 2026 সালের শেষ নাগাদ, আমি আশা করি Meta, TikTok এবং YouTube এ বেশিরভাগ স্বল্প-ফর্ম ভিডিও বিজ্ঞাপন এআই-উৎপন্ন বা এআই-সহায়তা হবে।

ব্র্যান্ডগুলির জন্য, বার্তাটি সহজ: যদি আপনি এখনও একটি 30 সেকেন্ড স্পটে $50,000 ব্যয় করছেন, আপনার অবশ্যই খুব ভাল কারণ থাকা উচিত। আপনার গলির নীচে আপনার প্রতিযোগী একই বাজেটের জন্য 50টি বিজ্ঞাপন তৈরি করেছে, এবং তাদের সর্বোত্তম পারফরমারটি 28% দ্বারা আপনার পরাজিত করছে।