HenrySnapchat Animate It: la generazione video AI arriva sui social media
Snapchat ha appena lanciato Animate It, il primo strumento di generazione video AI a prompt aperto integrato in una grande piattaforma social. Con 400 milioni di utenti giornalieri, i video AI non sono più solo per i creatori.
Snapchat ha appena reso la generazione di video AI semplice come inviare un selfie. La loro nuova lente Animate It permette a chiunque di digitare un prompt e ottenere un breve video generato dall'AI in pochi secondi. Nessuna curva di apprendimento. Nessun abbonamento a uno strumento separato. Basta toccare, digitare, generare, condividere.
Il cambiamento che nessuno aveva previsto
Seguo gli strumenti video AI da anni. Abbiamo trattato il dominio di Runway su Video Arena, le simulazioni fisiche di Sora 2, e la rivoluzione open-source di ByteDance e Tencent. Tutti impressionanti. Ma tutti richiedono di lasciare la tua app social, registrarti a qualcosa e imparare una nuova interfaccia.
L'approccio di Snapchat è diverso: portare l'AI dove le persone già sono.
Animate It è stato lanciato il 22 dicembre 2025 come parte dell'abbonamento Lens+ di Snapchat (8,99 $/mese). Rappresenta il primo strumento di generazione video AI a prompt aperto integrato direttamente in una grande piattaforma social.
La distinzione è importante. Quando la generazione video AI vive all'interno di un'app con oltre 400 milioni di utenti giornalieri, smette di essere uno strumento specializzato e diventa un mezzo di comunicazione.
Come funziona
La semplicità è quasi aggressiva:
- Apri Snapchat, cerca "Animate It"
- Tocca la didascalia, digita la tua idea (o scegli un prompt suggerito)
- Aspetta qualche secondo, condividi la tua creazione
Questo è l'intero flusso di lavoro. Nessuna coda di rendering. Nessun sistema di crediti da capire. Nessun download e ricaricamento.
Generazione a prompt aperto
A differenza delle lenti preimpostate, digiti quello che vuoi. "Un drago che mangia pizza nello spazio." "Il mio gatto che fa un salto mortale." Il modello interpreta e genera.
Condivisione nativa
I video generati si salvano direttamente in Memories. Condividi su Stories, Spotlight o ovunque altro sulla piattaforma. L'attrito è quasi zero.
Modello interno
Snap ha costruito questo usando il proprio modello di generazione video AI sviluppato internamente, non tecnologia in licenza. Controllano l'intero stack.
Perché questo cambia tutto
Lasciatemi dipingere due scenari:
Prima (Strumenti Pro)
- Scoprire un nuovo strumento video AI
- Registrarsi per un account
- Verificare l'email, impostare la password
- Imparare l'interfaccia
- Capire il sistema di crediti/prezzi
- Generare il video
- Scaricare il risultato
- Caricare sulla piattaforma social
- Condividere
Ora (Snapchat)
- Aprire l'app che già usi
- Trovare la lente
- Digitare il prompt
- Condividere
Il secondo percorso accadrà miliardi di volte. Non perché sia tecnicamente superiore, ma perché è senza attrito.
La migliore tecnologia spesso vince non essendo la più potente, ma essendo la più accessibile. Snapchat lo ha capito.
L'angolo dell'abbonamento
Animate It richiede Lens+ (8,99 $/mese), che si colloca tra Snapchat+ base (3,99 $) e Platinum premium (14,99 $).
Livelli di abbonamento Snapchat:
| Livello | Prezzo | Accesso video AI |
|---|---|---|
| Gratuito | 0 $ | Solo lenti AI preimpostate |
| Snapchat+ | 3,99 $/mese | Funzioni base, niente Animate It |
| Lens+ | 8,99 $/mese | Animate It + lenti esclusive |
| Platinum | 14,99 $/mese | Tutto + senza pubblicità |
Ecco l'interessante questione del modello di business: la generazione video AI guiderà le conversioni agli abbonamenti?
Confronta questo con gli strumenti video AI autonomi che fanno pagare 20-50 $ al mese per un uso serio. Lens+ ti offre la generazione video AI più centinaia di altre lenti per 8,99 $. Per gli utenti occasionali che vogliono solo creare clip divertenti, la proposta di valore è convincente.
Il mistero tecnico
Snap è stata silenziosa sull'architettura del modello. Sappiamo che è costruito internamente e genera brevi clip in pochi secondi. Oltre a questo, i dettagli sono scarsi.
- Modello sviluppato internamente
- Ottimizzato per la generazione mobile
- Progettato per contenuti social di breve formato
- Inferenza veloce (secondi, non minuti)
- Architettura del modello (basata su diffusione? su transformer?)
- Lunghezza massima della clip
- Risoluzione e frame rate
- Come si confronta tecnicamente con Sora, Veo, Runway
La mia ipotesi: Snap ha ottimizzato pesantemente per velocità ed efficienza mobile piuttosto che per la massima qualità. Quando il caso d'uso è "creare qualcosa di divertente da condividere in 10 secondi", non hai bisogno di un output di qualità cinematografica. Hai bisogno di qualcosa di abbastanza buono, abbastanza veloce.
Contesto: l'evoluzione delle Lens
Questa non è la prima funzione video AI di Snap. Stanno costruendo verso questo momento:
Prime Lens video AI
Animazioni preimpostate come Raccoon e Fox che aggiungono elementi generati dall'AI ai tuoi snap.
Lancio di Lens+
Nuovo livello di abbonamento a 8,99 $/mese focalizzato su esperienze AR e AI esclusive.
Imagine Lens
Lente di generazione immagini AI resa disponibile gratuitamente negli Stati Uniti.
Animate It
Prima generazione video a prompt aperto, esclusiva per gli abbonati Lens+.
La progressione è chiara: testare con opzioni preimpostate, valutare l'interesse, espandere le capacità, poi sbloccare la generazione a prompt aperto. Strategia di lancio intelligente.
Cosa significa per i creatori
Se sei un creatore professionista, il video AI di Snapchat non sostituirà il tuo flusso di lavoro Runway o Veo. La qualità e il controllo non eguaglieranno gli strumenti dedicati.
Ma questo perde il punto.
- ✓Contenuti di reazione rapida: perfetti
- ✓Riempimenti e transizioni per le storie: ideali
- ✓Idee creative sperimentali: vale la pena esplorare
- ○Produzione professionale: rimani con gli strumenti dedicati
- ○Contenuti di lunga durata: non progettato per questo
L'impatto reale è sugli utenti occasionali. Persone che non si registrerebbero mai a Runway ora hanno la generazione video AI in tasca. Il mercato indirizzabile per i video AI si è appena espanso enormemente.
Le guerre delle piattaforme stanno arrivando
Snapchat si è mosso per primo tra le grandi piattaforme social. Altri seguiranno.
Aspettati annunci simili da TikTok, Instagram e YouTube nei prossimi 6-12 mesi. La generazione video AI sta diventando un requisito fondamentale per le piattaforme social.
Meta sta già testando funzioni AI su Instagram e Facebook. ByteDance, la società madre di TikTok, crea i propri modelli video AI. Google possiede YouTube e Veo. I pezzi sono al loro posto.
Quando ogni grande piattaforma social offrirà la generazione video AI integrata, la dinamica cambierà completamente. Gli strumenti video AI autonomi dovranno competere su qualità, controllo e funzionalità professionali piuttosto che sull'accessibilità.
Il mio punto di vista
Sono sinceramente entusiasta di questo, e non solo perché Snap ha consegnato qualcosa di bello.
Per anni, la generazione video AI è stata una competenza specializzata. Dovevi conoscere gli strumenti, capire il prompting, gestire i crediti e navigare interfacce tecniche. Questo la manteneva come un'attività da appassionati.
Snapchat l'ha appena resa un gesto casuale. Digita un pensiero, ottieni un video. Condividilo. Vai avanti.
È così che la tecnologia diventa effettivamente cultura: non attraverso demo impressionanti, ma attraverso l'uso quotidiano da parte di persone normali.
La vera domanda non è "quanto è buono il modello video AI di Snap?"
È: "cosa succede quando 400 milioni di persone possono generare video AI mentre aspettano l'autobus?"
Stiamo per scoprirlo.
Provalo tu stesso
Se hai Snapchat e sei curioso:
- Abbonati a Lens+ (8,99 $/mese) o Platinum (14,99 $/mese)
- Cerca "Animate It" nella fotocamera
- Digita qualcosa di strano e vedi cosa succede
Inizia semplice. Un robot che balla. Un gatto in un'astronave. Lascia che il modello ti sorprenda.
La qualità non eguaglierà Sora 2 o Runway Gen-4.5. Ma l'esperienza di generare video AI all'interno di un'app social che già usi quotidianamente? Questo è qualcosa di nuovo.
E a volte, nuovo conta più di migliore.
Fonti
- Introducing Animate It (Snap Newsroom)
- Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
- New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
- Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)
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Henry
Tecnologo CreativoTecnologo creativo di Losanna che esplora l'incontro tra IA e arte. Sperimenta con modelli generativi tra sessioni di musica elettronica.
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