Snapchat Animate It: генерація AI відео приходить у соціальні мережі

Snapchat зробив генерацію AI відео такою же звичною, як відправка селфі. Їхня нова лінза Animate It дозволяє будь-кому ввести запит і отримати коротке AI-відео за секунди. Без кривої навчання. Без підписки на окремий сервіс. Просто натисни, введи, згенеруй, поділися.

Зсув, який ніхто не передбачив

Я відстежую інструменти AI відео роками. Ми висвітлювали домінування Runway на Video Arena, симуляції фізики Sora 2, і революцію open-source від ByteDance та Tencent. Все це вражає. Але для всього цього потрібно вийти з соцмережі, зареєструватися десь і вивчити новий інтерфейс.

Підхід Snapchat інший: принести AI туди, де люди вже є.

💡

Animate It запустили 22 грудня 2025 року як частину підписки Lens+ у Snapchat ($8.99/місяць). Це перший інструмент для відкритої генерації AI відео, інтегрований прямо у велику соціальну платформу.

Різниця важлива. Коли генерація AI відео живе всередині додатку з 400+ мільйонами користувачів щодня, вона перестає бути спеціалізованим інструментом і стає засобом спілкування.

Як це працює

Простота майже агресивна:

Кроки для генерації

Секунди

Час генерації

$8.99

Ціна на місяць

Відкрий Snapchat, знайди "Animate It"
Натисни на підпис, введи свою ідею (або вибери запропонований запит)
Почекай кілька секунд, поділися своїм творінням

Це весь процес. Ніяких черг рендерингу. Ніяких кредитних систем для розуміння. Ніякого завантаження і повторного завантаження.

🎬

Відкрита генерація за запитом

На відміну від попередньо встановлених лінз, ти вводиш що хочеш. "Дракон їсть піцу в космосі." "Мій кіт робить сальто назад." Модель інтерпретує і генерує.

🔄

Нативний шерінг

Згенеровані відео зберігаються прямо в Memories. Діліся в Stories, Spotlight або де завгодно ще на платформі. Тертя майже нульове.

🏠

Власна модель

Snap побудував це на своїй власній внутрішній моделі генерації AI відео, а не на ліцензованій технології. Вони контролюють весь стек.

Чому це змінює все

Давай намалюю два сценарії:

Раніше (про інструменти)

Почув про новий інструмент AI відео
Зареєструвався
Підтвердив email, встановив пароль
Вивчив інтерфейс
Розібрався з системою кредитів/оплати
Згенерував відео
Завантажив результат
Завантажив на соцмережу
Поділився

Зараз (Snapchat)

Відкрив додаток, який вже використовуєш
Знайшов лінзу
Ввів запит
Поділився

Другий шлях відбудеться мільярди разів. Не тому що він технічно кращий, а тому що у нього немає тертя.

💡

Найкраща технологія часто перемагає не тим, що найпотужніша, а тим, що найдоступніша. Snapchat це зрозумів.

Кут підписки

Animate It вимагає Lens+ ($8.99/місяць), який знаходиться між базовим Snapchat+ ($3.99) та преміум Platinum ($14.99).

Рівні підписки Snapchat:

Рівень	Ціна	Доступ до AI відео
Безкоштовно	$0	Тільки попередньо встановлені AI лінзи
Snapchat+	$3.99/міс	Базові функції, без Animate It
Lens+	$8.99/міс	Animate It + ексклюзивні лінзи
Platinum	$14.99/міс	Все + без реклами

Ось цікаве питання бізнес-моделі: чи буде генерація AI відео драйвити конверсію підписок?

Порівняй з окремими інструментами AI відео, які беруть $20-50 на місяць за серйозне використання. Lens+ дає тобі генерацію AI відео плюс сотні інших лінз за $8.99. Для звичайних користувачів, які просто хочуть робити смішні кліпи, цінність очевидна.

Технічна таємниця

Snap мовчить про архітектуру моделі. Ми знаємо, що вона побудована всередині компанії і генерує короткі кліпи за секунди. Далі цього, деталі мізерні.

✓Що ми знаємо

Внутрішня розробка моделі
Оптимізація для мобільної генерації
Дизайн для короткого соціального контенту
Швидкий інференс (секунди, не хвилини)

✗Чого ми не знаємо

Архітектура моделі (diffusion? transformer?)
Максимальна довжина кліпу
Роздільна здатність і частота кадрів
Як вона порівнюється технічно з Sora, Veo, Runway

Моя здогадка: Snap сильно оптимізував для швидкості та мобільної ефективності, а не для максимальної якості. Коли сценарій використання, "зроби щось смішне, щоб поділитися за 10 секунд", тобі не потрібна кінематографічна якість. Потрібно щось достатньо добре, достатньо швидке.

Контекст: еволюція лінз

Це не перша AI відео функція Snap. Вони будували до цього моменту:

Березень 2025

Перші AI відео лінзи

Попередньо встановлені анімації як Raccoon і Fox, які додають AI-елементи до твоїх снапів.

Червень 2025

Запуск Lens+

Новий рівень підписки за $8.99/місяць, що фокусується на ексклюзивних AR та AI досвідах.

Жовтень 2025

Лінза Imagine

Лінза для генерації AI зображень стала доступна безкоштовно в США.

Грудень 2025

Animate It

Перша відкрита генерація відео за запитом, ексклюзивно для підписників Lens+.

Прогресія очевидна: тест з попередньо встановленими опціями, оцінка інтересу, розширення можливостей, потім відкриття генерації за запитом. Розумна стратегія релізу.

Що це означає для криейторів

Якщо ти професійний криейтор, AI відео Snapchat не замінить твій Runway або Veo воркфлоу. Якість та контроль не будуть відповідати спеціалізованим інструментам.

Але це упускає суть.

✓Швидкий реакційний контент: ідеально підходить
✓Заповнювачі для Stories і переходи: відмінно
✓Експериментальні креативні ідеї: варто вивчити
○Професійна продукція: залишайся зі спеціалізованими інструментами
○Довгий контент: не для цього створено

Реальний вплив, на звичайних користувачів. Люди, які ніколи б не зареєструвалися в Runway, тепер мають генерацію AI відео в кишені. Адресований ринок для AI відео щойно масивно розширився.

Платформні війни йдуть

Snapchat рухнувся першим серед великих соціальних платформ. Інші послідують.

⚠️

Чекай подібних анонсів від TikTok, Instagram та YouTube в найближчі 6-12 місяців. Генерація AI відео стає обов'язковою для соціальних платформ.

Meta вже тестує AI функції в Instagram та Facebook. Батько TikTok, ByteDance робить свої власні AI відео моделі. Google володіє YouTube та Veo. Всі елементи на місці.

Коли кожна велика соціальна платформа пропонує вбудовану генерацію AI відео, динаміка повністю змінюється. Окремим інструментам AI відео потрібно буде конкурувати за якістю, контролем та професійними функціями, а не за доступністю.

Моя думка

Я щиро схвильований цим, і не тільки тому що Snap запустив щось круте.

Роками генерація AI відео була спеціалізованою навичкою. Потрібно було знати інструменти, розуміти промптінг, керувати кредитами і орієнтуватися в технічних інтерфейсах. Це тримало її як активність для ентузіастів.

Snapchat щойно зробив це звичним жестом. Введи думку, отримай відео. Поділися. Рухайся далі.

Ось як технологія реально стає культурою: не через вражаючі демо, а через щоденне використання звичайними людьми.

Реальне питання не "наскільки хороша AI відео модель Snap?"

А: "що відбувається, коли 400 мільйонів людей можуть генерувати AI відео, чекаючи автобус?"

Ми скоро дізнаємося.

Спробуй сам

Якщо у тебе є Snapchat і цікаво:

Підпишися на Lens+ ($8.99/місяць) або Platinum ($14.99/місяць)
Знайди "Animate It" в камері
Введи щось дивне і дивись, що трапиться

Почни просто. Танцюючий робот. Кіт у космічному кораблі. Нехай модель здивує тебе.

Якість не буде відповідати Sora 2 або Runway Gen-4.5. Але досвід генерації AI відео всередині соцмережі, яку ти вже використовуєш щодня? Це щось нове.

І іноді нове важливіше, ніж найкраще.

Джерела

Introducing Animate It (Snap Newsroom)
Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)