Snapchat Animate It: generowanie wideo AI trafia do social media

Snapchat właśnie sprawił, że generowanie wideo AI jest tak casualowe jak wysyłanie selfie. Ich nowa soczewka Animate It pozwala każdemu wpisać prompt i dostać krótkie wideo AI w sekundy. Bez krzywej uczenia. Bez subskrypcji do osobnego narzędzia. Po prostu kliknij, wpisz, wygeneruj, udostępnij.

Zmiana, której nikt nie przewidział

Śledzę narzędzia wideo AI od lat. Pisaliśmy o dominacji Runway na Video Arena, symulacjach fizyki Sora 2, i rewolucji open-source od ByteDance i Tencent. To wszystko robi wrażenie. Ale każde z nich wymaga wyjścia z social media, założenia konta i nauczenia się nowego interfejsu.

Podejście Snapchat jest inne: przynieś AI tam, gdzie ludzie już są.

💡

Animate It wystartował 22 grudnia 2025 jako część subskrypcji Lens+ w Snapchat ($8.99/miesiąc). To pierwsze otwarte narzędzie do generowania wideo AI zintegrowane bezpośrednio z dużą platformą społecznościową.

Różnica ma znaczenie. Kiedy generowanie wideo AI działa wewnątrz apki z 400+ milionami użytkowników dziennie, przestaje być specjalistycznym narzędziem i staje się medium komunikacji.

Jak to działa

Prostota jest niemal agresywna:

Kroki do wygenerowania

Sekundy

Czas generowania

$8.99

Koszt miesięczny

Otwórz Snapchat, wyszukaj "Animate It"
Kliknij w podpis, wpisz swój pomysł (albo wybierz sugerowany prompt)
Poczekaj kilka sekund, udostępnij swoje dzieło

To cały proces. Bez kolejek renderowania. Bez systemów kredytowych do zrozumienia. Bez pobierania i ponownego uploadowania.

🎬

Otwarte generowanie promptów

W przeciwieństwie do presetowych soczewek, wpisujesz co chcesz. "Smok jedzący pizzę w kosmosie." "Mój kot robiący backflipa." Model interpretuje i generuje.

🔄

Natywne udostępnianie

Wygenerowane wideo zapisuje się bezpośrednio do Memories. Udostępniaj do Stories, Spotlight lub gdziekolwiek na platformie. Tarcie praktycznie zerowe.

🏠

Wewnętrzny model

Snap zbudował to używając własnego wewnętrznego modelu generowania wideo AI, a nie licencjonowanej technologii. Kontrolują cały stos.

Dlaczego to zmienia wszystko

Namalujmy dwa scenariusze:

Wcześniej (narzędzia pro)

Usłyszałeś o nowym narzędziu wideo AI
Założyłeś konto
Zweryfikowałeś email, ustawiłeś hasło
Nauczyłeś się interfejsu
Zrozumiałeś system kredytów/płatności
Wygenerowałeś wideo
Pobrałeś wynik
Uploadowałeś na platformę społecznościową
Udostępniłeś

Teraz (Snapchat)

Otworzyłeś apkę, której już używasz
Znalazłeś soczewkę
Wpisałeś prompt
Udostępniłeś

Druga ścieżka wydarzy się miliardy razy. Nie dlatego, że jest technicznie lepsza, ale dlatego, że jest bez tarcia.

💡

Najlepsza technologia często wygrywa nie tym, że jest najmocniejsza, ale tym, że jest najbardziej dostępna. Snapchat to zrozumiał.

Kąt subskrypcyjny

Animate It wymaga Lens+ ($8.99/miesiąc), który znajduje się między podstawowym Snapchat+ ($3.99) a premium Platinum ($14.99).

Poziomy subskrypcji Snapchat:

Poziom	Cena	Dostęp do wideo AI
Darmowy	$0	Tylko presetowe soczewki AI
Snapchat+	$3.99/mies	Podstawowe funkcje, bez Animate It
Lens+	$8.99/mies	Animate It + ekskluzywne soczewki
Platinum	$14.99/mies	Wszystko + bez reklam

Oto interesujące pytanie o model biznesowy: czy generowanie wideo AI będzie napędzać konwersję subskrypcji?

Porównaj to z odrębnymi narzędziami wideo AI, które pobierają $20-50 miesięcznie za poważne użytkowanie. Lens+ daje ci generowanie wideo AI plus setki innych soczewek za $8.99. Dla casualowych użytkowników, którzy po prostu chcą robić śmieszne klipy, wartość jest oczywista.

Techniczna tajemnica

Snap milczy o architekturze modelu. Wiemy, że jest zbudowany wewnętrznie i generuje krótkie klipy w sekundy. Poza tym, szczegóły są skąpe.

✓Co wiemy

Wewnętrznie opracowany model
Zoptymalizowany pod mobilne generowanie
Zaprojektowany pod krótkie treści społecznościowe
Szybki inference (sekundy, nie minuty)

✗Czego nie wiemy

Architektura modelu (oparty na diffusion? transformer?)
Maksymalna długość klipu
Rozdzielczość i frame rate
Jak wypada technicznie w porównaniu z Sora, Veo, Runway

Moja hipoteza: Snap mocno zoptymalizował pod szybkość i mobilną efektywność, a nie pod maksymalną jakość. Kiedy use case to "zrób coś śmiesznego do udostępnienia w 10 sekund", nie potrzebujesz kinowej jakości. Potrzebujesz czegoś wystarczająco dobrego, wystarczająco szybkiego.

Kontekst: ewolucja soczewek

To nie pierwsza funkcja wideo AI Snap. Budowali do tego momentu:

Marzec 2025

Pierwsze soczewki wideo AI

Presetowe animacje jak Raccoon i Fox, które dodają elementy generowane przez AI do twoich snapów.

Czerwiec 2025

Start Lens+

Nowy poziom subskrypcji za $8.99/miesiąc skupiony na ekskluzywnych doświadczeniach AR i AI.

Październik 2025

Soczewka Imagine

Soczewka do generowania obrazów AI udostępniona za darmo w USA.

Grudzień 2025

Animate It

Pierwsze otwarte generowanie wideo promptami, ekskluzywnie dla subskrybentów Lens+.

Progresja jest jasna: test z presetowymi opcjami, ocena zainteresowania, rozbudowa możliwości, potem odblokowanie otwartego generowania promptami. Mądra strategia rollout.

Co to znaczy dla twórców

Jeśli jesteś profesjonalnym twórcą, wideo AI Snapchat nie zastąpi twojego workflow w Runway czy Veo. Jakość i kontrola nie dorównają dedykowanym narzędziom.

Ale to mija się z celem.

✓Szybki content reakcyjny: idealnie pasuje
✓Wypełniacze do Stories i przejścia: idealnie
✓Eksperymentalne pomysły kreatywne: warto zbadać
○Profesjonalna produkcja: zostań przy dedykowanych narzędziach
○Długi content: nie do tego zaprojektowane

Prawdziwy wpływ jest na casualowych użytkowników. Ludzie, którzy nigdy nie założyliby konta w Runway, teraz mają generowanie wideo AI w kieszeni. Adresowalny rynek dla wideo AI właśnie masywnie się rozszerzył.

Nadchodzą wojny platform

Snapchat ruszył pierwszy wśród dużych platform społecznościowych. Inni pójdą śladem.

⚠️

Spodziewaj się podobnych ogłoszeń od TikTok, Instagram i YouTube w ciągu najbliższych 6-12 miesięcy. Generowanie wideo AI staje się obowiązkowe dla platform społecznościowych.

Meta już testuje funkcje AI w Instagram i Facebook. Rodzic TikTok, ByteDance tworzy własne modele wideo AI. Google posiada YouTube i Veo. Elementy są na miejscu.

Kiedy każda duża platforma społecznościowa oferuje wbudowane generowanie wideo AI, dynamika całkowicie się zmienia. Oddzielne narzędzia wideo AI będą musiały konkurować jakością, kontrolą i profesjonalnymi funkcjami, a nie dostępnością.

Moja opinia

Jestem szczerze podekscytowany tym, i nie tylko dlatego, że Snap wypuścił coś cool.

Przez lata generowanie wideo AI było specjalistyczną umiejętnością. Musiałeś znać narzędzia, rozumieć promptowanie, zarządzać kredytami i poruszać się po technicznych interfejsach. To trzymało to jako aktywność dla entuzjastów.

Snapchat właśnie uczynił to casualowym gestem. Wpisz myśl, dostań wideo. Udostępnij. Idź dalej.

Tak właśnie technologia staje się kulturą: nie poprzez imponujące dema, ale poprzez codzienne użytkowanie przez zwykłych ludzi.

Prawdziwe pytanie to nie "jak dobry jest model wideo AI Snap?"

To: "co się stanie, kiedy 400 milionów ludzi może generować wideo AI czekając na autobus?"

Zaraz się przekonamy.

Wypróbuj sam

Jeśli masz Snapchat i jesteś ciekawy:

Subskrybuj Lens+ ($8.99/miesiąc) lub Platinum ($14.99/miesiąc)
Wyszukaj "Animate It" w kamerze
Wpisz coś dziwnego i zobacz co się stanie

Zacznij prosto. Tańczący robot. Kot w statku kosmicznym. Niech model cię zaskoczy.

Jakość nie dorówna Sora 2 czy Runway Gen-4.5. Ale doświadczenie generowania wideo AI wewnątrz social media, której już codziennie używasz? To coś nowego.

A czasami nowe jest ważniejsze niż najlepsze.

Źródła

Introducing Animate It (Snap Newsroom)
Snapchat rolls out a new $8.99 Lens+ subscription tier (TechCrunch)
New Video Gen AI Lenses for Snapchat Platinum (Snap Newsroom)
Snap introduces AI Video Lenses powered by its in-house generative model (TechCrunch)